ライフソリューションを基盤としたD2Cメディアコマース企業、アダプト（ADAPT、代表：パク・ジョンハ）が展開するハイパフォーマンスビーガンスキンケアブランド「プーリ（FULLY）」が、グローバルビューティー編集ショップ「セフォラ（SEPHORA）」を通じてアジア・太平洋（APAC）市場へ本格進出することを発表した。

プーリは、グリーントマト、レッドトマト、米を使用した3種類のパッククレンザー、グリーントマトトナー、グリーントマトセラム、グリーントマトクリーム、レモンビタバブルセラムを含む7アイテムを、タイ、シンガポール、マレーシア、香港、オーストラリア、ニュージーランドの主要6国で販売を開始する予定であると30日に発表した。

セフォラは、厳格な基準を持つグローバルビューティー編集ショップであり、この入店はプーリがK-ビューティーブランドとしての競争力を国際的に認められたことを示す重要なステップである。

代表的な製品である「グリーントマトクレイパッククレンザー」は、グローバルポップスターのカーリー・B（Cardi B）によって「K-ビューティーの最終ボス（Last Boss）」として言及され、その話題性を博している。

プーリは、この製品を中心にブランド認知を拡大し、最近では「米粉パッククレンザー」をはじめとする米由来成分を利用したスキンケアラインを強化し、製品ポートフォリオを拡充している。

特に、米を使用した製品群は、自然由来成分と低刺激フォーミュラを強調したビーガンビューティーコンセプトを基に、国際市場での成長可能性が高いラインとして注目を集めている。

このようにプーリは、多様な自然由来成分を基にした高機能フォーミュラによってビーガンビューティー市場での差別化を図っている。また、最近発表された高機能ライン「プーリラボ（FULLY LABS）」は、高効能成分を使用しつつ肌への刺激負担を軽減することに注力しており、プーリのブランドアイデンティティをさらに強化している。

今回のセフォラへの進出は、プーリがグローバルクリーンビューティー市場を拡大するための大きな一歩となるだろう。

プーリ関係者は、「アジア・太平洋地域のセフォラ店舗を通じて、グローバルな消費者との接点を広げることは非常に意義深い」と述べ、「今後もプーリの特徴である高機能ビーガンスキンケア製品を通じて、肌に変化をもたらす商品を提供し、グローバルな消費者とのコミュニケーションを強化していきます」と語った。