K-Beauty đang vững vàng khẳng định vị thế trên thị trường toàn cầu, với sự hiện diện ấn tượng tại triển lãm Cosmoprof Bologna, sự kiện mỹ phẩm lớn nhất thế giới diễn ra từ ngày 26 đến 28 tháng 3 năm 2023 tại Ý. Sự kiện được tổ chức bởi Cục Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA) dưới sự lãnh đạo của Chủ tịch Kang Kyung-sung, đã thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ các nhà mua hàng trên khắp châu Âu và xa hơn, đặc biệt tại gian hàng Hàn Quốc với hơn 279 công ty tham gia—đây là số lượng lớn nhất trong lịch sử triển lãm.

Cosmoprof Bologna, bên cạnh Hong Kong Beauty Expo, là một trong những sự kiện hàng đầu trong ngành công nghiệp làm đẹp quốc tế, năm nay tập trung vào các chủ đề chính như công nghệ làm đẹp AI và đổi mới trong lĩnh vực nước hoa. Triển lãm đã giới thiệu một loạt các lĩnh vực trong ngành công nghiệp làm đẹp, bao gồm nguyên liệu thô, sản phẩm hoàn thiện, bao bì, công nghệ sản xuất và các dịch vụ salon, thu hút hơn 3000 gian hàng từ 65 quốc gia và khoảng 250.000 khách tham quan.

Gian hàng Hàn Quốc nổi bật như một trung tâm hoạt động, đón tiếp hàng loạt nhà mua hàng và influencers từ các chuỗi bán lẻ lớn toàn cầu như Sephora và Douglas. Sự kiện đã khép lại ấn tượng với 43 hợp đồng xuất khẩu trị giá tổng cộng 20 triệu USD được ký kết ngay tại chỗ, cho thấy sức hấp dẫn ngày càng tăng của K-Beauty không chỉ tại châu Á mà còn đang mở rộng ra châu Âu.

Về hiệu suất thị trường, K-Beauty đã liên tục dẫn đầu trong các thị trường mỹ phẩm nhập khẩu của Mỹ và Nhật Bản, và hiện đang chứng kiến sự tăng trưởng mạnh mẽ tại châu Âu. Phân tích số liệu xuất khẩu từ năm 2022 đến 2025 cho thấy sự gia tăng mạnh mẽ trong xuất khẩu toàn cầu từ 8 tỷ USD lên 11,5 tỷ USD—tăng 44%. Đặc biệt, xuất khẩu sang các quốc gia EU đã tăng vọt từ 280 triệu USD lên 1,13 tỷ USD, đánh dấu một sự gia tăng đáng kinh ngạc 305%. Chẳng hạn, Douglas, một chuỗi bán lẻ mỹ phẩm đa quốc gia hàng đầu ở châu Âu, báo cáo rằng nền tảng trực tuyến của họ hiện đang cung cấp hơn 650 sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc tính đến tháng 7 năm 2025, so với chỉ 22 sản phẩm bốn năm trước.

Đường sản phẩm tại gian hàng Hàn Quốc đã phát triển từ việc tập trung chủ yếu vào chăm sóc da và dermocosmetics (54%) sang thêm 14% thiết bị làm đẹp tích hợp công nghệ ICT và một loạt sản phẩm trang điểm cùng chăm sóc tóc và móng. Xu hướng chăm sóc da đầu giống như chăm sóc da đã dẫn đến mức tăng 16% năm trên năm trong xuất khẩu sản phẩm chăm sóc tóc, đạt 480 triệu USD trong năm qua.

KOTRA cũng đã tạo điều kiện cho các cơ hội kết nối bằng cách sắp xếp các cuộc tư vấn giữa các nhà triển lãm và các nhà mua hàng tiềm năng từ 26 quốc gia. Ngoài việc thúc đẩy đối thoại, KOTRA còn tổ chức một hội thảo trực tuyến về xu hướng và quy định của thị trường mỹ phẩm EU, cùng với một buổi trưng bày cho các thương hiệu K-INDIE nhằm hỗ trợ những nhà xuất khẩu mới vào thị trường.

Đại diện KOTRA cho rằng sự thành công của K-Beauty tại châu Âu là nhờ vào sự tập trung độc đáo vào chăm sóc da, vượt ra ngoài sự nhấn mạnh truyền thống của phương Tây vào sản phẩm trang điểm. Việc sử dụng hiệu quả nguyên liệu thiên nhiên, bao bì sáng tạo và marketing thông minh trên mạng xã hội, kết hợp với ảnh hưởng to lớn của làn sóng Hallyu (Hàn Quốc), đã tạo nên sự khác biệt cho K-Beauty. Giá cả cạnh tranh và chất lượng nội tại đã chứng minh là yếu tố then chốt trong việc ảnh hưởng đến chiến lược marketing quốc tế trên nhiều ngành công nghiệp khác.

Một sự ủng hộ đáng chú ý từ giám đốc mua hàng của Naima Srl, một trong những chuỗi bán lẻ sắc đẹp lớn nhất tại Ý, đã nhấn mạnh khả năng chức năng và sự đổi mới xuất sắc của các sản phẩm K-Beauty. Tương tự, một nhà mua hàng từ OVS, mạng lưới thời trang và hàng tiêu dùng lớn nhất của Ý với 1.050 cửa hàng, đã khen ngợi K-Beauty vì đã sử dụng các nguyên liệu sáng tạo và thân thiện với môi trường như sữa lừa với tính năng cấp ẩm và trái cây citrus Jeju như nguồn cung rich Vitamin C.

Các sản phẩm đổi mới, chẳng hạn như của OUR KIDS PLUS, do đại diện Kim Hoi-sook dẫn dắt, đã thể hiện niềm phấn khởi về dòng sản phẩm dưỡng da không nước—các tấm làm sạch biến đổi thành bọt khi tiếp xúc với nước—cùng với các giải pháp bao bì không gây rác thải, cũng đã thu hút được sự quan tâm lớn từ các nhà mua hàng. Triển lãm không chỉ làm nổi bật những thành tựu hiện tại mà còn khép lại với các hợp đồng xuất khẩu quan trọng, góp phần củng cố K-Beauty như một nhân tố mạnh mẽ trên thị trường toàn cầu.

Chủ tịch KOTRA Kang Kyung-sung nhấn mạnh rằng sự thành công của K-Beauty, được đặc trưng bởi sự độc đáo và hiệu quả về chi phí, là một mô hình mà các ngành công nghiệp khác có thể học hỏi. Những kết quả đạt được tại Cosmoprof Bologna báo hiệu một cột mốc quan trọng cho K-Beauty, với tiềm năng mở rộng ảnh hưởng của nó trên các thị trường toàn cầu khi tiếp tục phát triển từ chăm sóc da sang công nghệ làm đẹp tích hợp ICT, mỹ phẩm màu và chăm sóc tóc và móng. KOTRA cam kết thúc đẩy một chu trình xuất khẩu văn hóa và thương mại bền vững để duy trì đà phát triển này.