韓国貿易投資振興公社（以下、コトラ）は、韓国化粧品産業研究院と共同で、国内化粧品企業の米国市場への成功裡な進出を支援するために、「アメリカ K-ビューティー特化海外共同物流センター支援事業」を推進する。

2025年の化粧品輸出は、前年対比で12.2%増加し、2年連続で100億ドル突破が見込まれている（114億ドル）。今年も2月までの輸出額は前年同期比で19%増の19.4億ドルに達し、K-ビューティーの人気が続いている。

特に2025年の国別輸出額では、米国が22億ドルに達し、初めて韓国化粧品の輸出対象国の1位になった。また、K-ビューティーは2024年から2年連続で、米国の輸入化粧品市場でフランスを抜き、シェア1位を獲得し、高い人気を誇っている。これにより、アジアや中国を越え、米国がK-ビューティーの主要輸出市場として浮上したことが示される。

しかし、専門家は、K-ビューティーの輸出の持続成長性には、美容企業の支援に加え、流通網や逆輸入の海外進出を促進し、物流競争力の確保が重要であると指摘している。

今回の「アメリカ K-ビューティー特化海外共同物流センター支援事業」は、米国におけるK-ビューティーの地位が高まる中で、多品種小口輸送の特性に応じた物流サービスおよび費用支援により、輸出を拡大することを目的に設立された。

最終選定企業は、コトラが米国の7つの地域で運営する海外共同物流センターを通じて、10月末まで現地物流サービスと最大2千万ウォンの物流費（企業負担30～50%）を支援される。米国内のコトラの貿易事務所に所在する7つの地域の海外共同物流センターが参加し、ロサンゼルス地域は韓国化粧品産業研究院が別途推進している。

物流費の具体的支援項目には、現地の輸入通関連携および保管、多品種小口注文に対応するB2BおよびB2Cフルフィルメントサービス、配送および返品処理など9つの項目が含まれる。

コトラは、今回の海外共同物流センター特化事業を通じて、化粧品輸出企業が直面する現地物流費の負担や配送遅延の問題を解消し、初期物流インフラ構築費用の削減、配送期間の短縮、納期の安定性を確保することで、バイヤーの在庫管理効率や取引信頼度を向上させることを目指すと述べた。

コトラの康京成社長は、「美容など消費財は多品種小口輸送という物流特性を持つため、流通網や逆輸入の海外進出拡大と物流対応が輸出拡大の鍵になる」と述べ、「貿易事務所との協力による海外共同物流センターサービスや物流費の支援を通じて、企業が輸出マーケティングや物流面でも競争力を高められるよう体系的に支援していく」と述べた。