การขยายตัวของธุรกิจผลิตภัณฑ์คอสเมติกส์เกาหลีในตลาดญี่ปุ่นได้เป็นที่นิยมเพิ่มมากขึ้น โดยกลยุทธ์การตลาดรูปแบบป๊อปอัพ (Pop-Up Marketing) ถูกนำมาใช้เพื่อยืนยันความต้องการของตลาดและสร้างการรับรู้แบรนด์ในช่วงก่อนการเข้าสู่ตลาดอย่างเต็มรูปแบบ

ตามรายงานจาก Korea Trade-Investment Promotion Agency (KOTRA) พบว่า มีจำนวนบริษัทที่มุ่งเน้นการตลาดแบบประสบการณ์ (Experience Marketing) เพิ่มมากขึ้น โดยมีการสนับสนุนกลยุทธ์ป๊อปอัพในห้างสรรพสินค้าและร้านค้าแบบพิเศษทั่วประเทศญี่ปุ่น

กิจกรรมป๊อปอัพถือเป็นการตรวจสอบการตอบสนองของตลาดญี่ปุ่นก่อนที่จะมีการขยายตลาดอย่างยั่งยืน เช่น การที่ Musinsa ได้จัดกิจกรรมป๊อปอัพในเขตชิบูย่า ซึ่งดึงดูดผู้เข้าชมหลายหมื่นคน ขณะที่ Amorepacific ประสบความสำเร็จในการสร้างการรับรู้แบรนด์ผ่านการดำเนินกิจกรรมดังกล่าวในช่องทางจำหน่ายหลัก

KOTRA ได้ให้การสนับสนุนกลยุทธ์ป๊อปอัพโดยเฉพาะบริษัทที่เข้าร่วมโครงการจัดตั้งสาขาในญี่ปุ่น ซึ่งในปีที่ผ่านมา บริษัทเกาหลีหลายแห่ง เช่น 농업회사법인 밭 และ 웜그레이테일 สามารถสร้างยอดขายที่บันทึกใหม่ในห้างสรรพสินค้าอิเซตัน และอื่น ๆ

ในปีนี้ กิจกรรมป๊อปอัพที่เกี่ยวข้องกับสินค้า K-Beauty และวงการ K-Pop จะยังคงมีการจัดต่อเนื่อง โดยจะมีการขยายพื้นที่จัดงานไปยังเมืองต่าง ๆ เช่น โอซาก้า ซึ่งแสดงถึงความเป็นไปได้ในการขยายตลาดในกลุ่มผู้บริโภคญี่ปุ่น ที่มีความต้องการสูงต่อผลิตภัณฑ์จากเกาหลี

นอกจากนี้ การร่วมมือกับคอนเทนต์ฮันรยู เช่น ผลิตภัณฑ์จากศิลปิน K-Pop จะช่วยเพิ่มความสนใจในกลุ่มลูกค้า ส่งผลให้เกิดกระบวนการตลาดแบบมีส่วนร่วมที่อาจช่วยสร้างยอดขายที่จะสามารถยกระดับการส่งออกสินค้า K-Beauty ในอนาคต

ด้วยการขยายกิจกรรมป๊อปอัพและสร้างจุดสัมผัสกับลูกค้าในช่องทางที่หลากหลาย KOTRA ตั้งใจที่จะสนับสนุนความเข้มแข็งของแบรนด์ไทยในตลาดญี่ปุ่น และพัฒนาโอกาสทางการตลาดให้เติบโตในปีหน้า