隨著韓系美妝品牌在日本市場的曝光率上升，快閃店（Pop-up）行銷成為重要的市場策略。根據對外貿易發展署（KOTRA）最近的分析，各大美妝品牌逐漸聚焦於體驗型行銷，以便與日本的消費者建立更緊密的聯繫。

快閃店行銷是一種利用短期運作來檢驗當地市場反應的策略，韓系品牌透過此方式逐步進入日本市場。例如，無印良品在東京的澀谷等地開設了多場大型快閃店，吸引了數萬名遊客。另一方面，阿摩瑞集團於多個主要通路如Loft及@cosme開設快閃店，成功提升品牌知名度，進而推進到旗艦店的佈局計劃。

KOTRA自去年起就開始主動支持在日韓企業的快閃店行銷。例如，韓國的農業公司農場，使用代表產品「馬鈴薯麵包」在伊勢丹新宿的快閃店中創下了歷史新高的銷售紀錄。此外，生活用品品牌Warm Gray Tail也在同一百貨公司的快閃店中引發大量排隊，成為雜貨類別的銷售冠軍。

今年，這些成功的快閃店行銷活動已計劃延續至主要百貨公司如伊勢丹及三越。其他企業如hy（H&Y）在2月底至3月於澀谷Marui進行的Seventeen合作快閃店，也迅速銷售一空，為後續的快閃店計劃蓄積了正面影響。

結合韓流內容的行銷策略也顯示出良好效果。透過K-POP藝術家或角色IP合作產品吸引初步關注，並藉由快閃店與消費者建立聯繫，逐步轉化為購買行為。消費者在體驗產品後，透過社群媒體分享，形成正向循環，已在日本市場逐漸顯現。從去年The Pinkfong Company於新宿Marui開設快閃店以來，已在東京多次進行獨立快閃活動，並擴展至大阪市場。

KOTRA日本區域總部負責人朴永敏表示，「韓流內容吸引注意力，快閃店等體驗行銷在日本市場的成功已形成一種規律。」他還強調，KOTRA將持續擴大與日本主要通路的合作，以創造更多品牌曝光和消費者接觸的機會，助力韓系消費品的出口成長。