VIDIVICI, la marque de beauté totale de Shinsegae International, s'apprête à intensifier ses efforts sur le marché japonais avec l'inauguration de son premier pop-up store officiel à Harajuku, Tokyo, prévu du 2 au 13 avril. Cet événement représente la première initiative majeure en ligne avec leur stratégie de rebranding, témoignant d'un engagement renforcé envers le marché japonais.
Ce pop-up est organisé dans le cadre de l'événement '1% SELECT STORE', soutenu par la société coréenne de MCN, Lepery. Seules les marques répondant à des critères rigoureux en matière de pouvoir de marque, qualité des produits et potentiel de croissance mondiale sont sélectionnées. La reconnaissance de VIDIVICI, qui a récemment été honorée par le 'KYEA' pour ses performances, illustre sa compétitivité croissante dans un paysage international en pleine expansion.
Le pop-up rassemblera plus de 350 influenceurs et une cinquantaine de médias, positionnant ainsi VIDIVICI pour une reconnaissance accrue de sa marque dans le cadre d'une interaction directe avec les consommateurs locaux. En conséquence, la marque prévoit d'exploiter les canaux de distribution physiques, en capitalisant sur la demande croissante observée dans les ventes de ses produits phares comme le 'Black Cushion'.
La stratégie de distribution de VIDIVICI, récemment retravaillée autour du concept de 'Skin Core Beauty', a montré des résultats prometteurs, tant en Corée qu'au Japon. En particulier, le 'Black Cushion' a enregistré une hausse de 300 % de ses ventes post-rebranding, illustrant une demande en forte croissance avec un chiffre d'affaires multiplié par 60 au premier trimestre au Japon, ouvrant ainsi la voie à une extension systématique des canaux de distribution en ligne et hors ligne.
VIDIVICI prévoit d'utiliser ce pop-up pour inculquer une nouvelle dynamique de marque, en invitant des célébrités à interagir directement avec les consommateurs et en proposant des démonstrations de produits en direct. Cette approche personnalisée vise non seulement à établir une connexion authentique avec le public japonais, mais aussi à renforcer leur positionnement sur le marché asiatique, stratégique pour les investisseurs cherchant à capitaliser sur l'ascension continue de la K-beauty.
