บริษัท 신세계인터내셔날 (Shinsegae International) เปิดตัวแพลตฟอร์มใหม่ของแบรนด์ความงาม VIDIVICI ด้วยการเปิด POP-UP STORE แห่งแรกที่โตเกียวในย่านฮาราจุกุ โดยมีกำหนดการตั้งแต่วันที่ 2 ถึง 13 เมษายน 2566

การเปิดร้านนี้ถือเป็นโครงการออฟไลน์อย่างเป็นทางการครั้งแรกหลังจากการรีแบรนด์ โดยรวมพันธมิตรที่เชื่อถือได้อย่าง Korean MCN เลือกแบรนด์ที่มีความสามารถในการแข่งขันสูง ทั้งในเรื่องคุณภาพผลิตภัณฑ์และการเติบโตทั่วโลก

VIDIVICI ได้รับการคัดเลือกเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่เข้าร่วมโครงการ ‘1% SELECT STORE’ ซึ่งมีการประเมินความเข้มแข็งของแบรนด์ และนอกจากนี้ยังได้รับรางวัลจาก ‘KYEA (Korea YouTuber’s Excellence Awards)’ ทำให้มีโอกาสในการขยายตลาดอย่างรวดเร็ว

สำหรับงานนี้ คาดว่าจะมีผู้มีอิทธิพลจากญี่ปุ่นและเกาหลีเหนือกว่า 350 คน รวมถึงสื่อมากกว่า 50 แห่งเข้าร่วม ซึ่งจะช่วยให้แบรนด์สามารถสร้างการรับรู้ในตลาดท้องถิ่นได้อย่างรวดเร็ว

อนึ่ง การรีแบรนด์ภายใต้แนวคิด ‘Skin Core Beauty’ ได้ส่งผลให้ VIDIVICI ขยายช่องทางการจัดจำหน่าย ทั้งในร้านค้าออนไลน์อย่าง Olive Young และในตลาดต่างประเทศ มีสัดส่วนการเติบโตอย่างรวดเร็ว ทั้งในเกาหลีใต้และญี่ปุ่น

ยอดขายในเกาหลีใต้เติบโตขึ้นกว่า 600% เมื่อเปรียบเทียบกับปีก่อนในช่วงไตรมาสแรกของปีนี้ ส่วนในญี่ปุ่น ผลิตภัณฑ์อย่าง Cushion และ BB Cream มีอัตราการเติบโตยอดขายสูงถึง 60 เท่าจากปีก่อน

แบรนด์ได้วางแผนขยายช่องทางจำหน่ายออฟไลน์ในญี่ปุ่น เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น โดยมุ่งเน้นเฉพาะพื้นที่หลักๆ ที่มีความสำคัญ

ในส่วนของผลิตภัณฑ์หลักแบรนด์เลือก ‘Black Perfect Cover Fit Cushion’ ซึ่งพัฒนาต่อยอดหลังการรีแบรนด์ นี้ได้แสดงให้เห็นถึงประสิทธิภาพในการตอบสนองต่อลูกค้าอย่างชัดเจน โดยมียอดขายที่ทะยานมากขึ้นถึง 300% เมื่อเปรียบเทียบกับก่อนหน้านี้

ปัจจุบัน VIDIVICI มีแผนที่จะติดต่อกับผู้บริโภคชาวญี่ปุ่นโดยตรงผ่านกิจกรรมและโปรโมชั่นในร้านค้า เพื่อเพิ่มการรับรู้และความสำคัญของแบรนด์ในตลาดนี้

อีกทั้ง บริษัทได้ชี้ให้เห็นว่า ญี่ปุ่นเป็นหนึ่งในตลาดที่มีการตอบรับต่อ K-Beauty อย่างสูง และการเปิด POP-UP นี้จะเป็นจุดเริ่มต้นในการขยายฐานลูกค้าในตลาดญี่ปุ่น ซึ่งเป็นจุดเปลี่ยนสำคัญในกลยุทธ์การเติบโตทั่วโลก