VIDIVICI, thương hiệu làm đẹp toàn diện thuộc Shinsegae International, sẽ chính thức khai trương cửa hàng pop-up đầu tiên tại Harajuku, Tokyo, từ ngày 2 đến 13 tháng 4 năm 2023. Đây là lần đầu tiên thương hiệu này thâm nhập vào thị trường Nhật Bản sau một cuộc tái định vị thương hiệu đáng kể và là phần quan trọng trong chiến lược rộng lớn hơn nhằm nâng cao nhận diện thương hiệu tại một thị trường đầy tiềm năng.

Cửa hàng pop-up là điểm thu hút chính trong sự kiện '1% Select Store' do công ty Mạng Đa Kênh Hàn Quốc (MCN) Lepari tổ chức. Sự kiện độc quyền này chỉ chọn lựa những thương hiệu thể hiện sức mạnh vượt trội về năng lực thương hiệu, chất lượng sản phẩm, ảnh hưởng trên mạng xã hội và tiềm năng tăng trưởng toàn cầu. Việc được chọn tham gia đã giúp VIDIVICI ghi nhận sự công nhận qua giải thưởng 'Korea YouTuber’s Excellence Awards (KYEA)', khẳng định sức cạnh tranh trong ngành làm đẹp.

Dự kiến, sự kiện sẽ có sự tham gia của hơn 350 influencers từ Nhật Bản và Hàn Quốc, cùng với hơn 50 đại diện truyền thông, tạo nên một nền tảng vững chắc cho VIDIVICI trong việc nâng cao nhận thức thương hiệu tại địa phương.

Sau cuộc tái định hình thương hiệu tập trung vào khái niệm 'Skin Core Beauty', VIDIVICI đã điều chỉnh chiến lược phân phối với trọng tâm là kênh trực tuyến và thị trường toàn cầu, đặc biệt là hợp tác với các nhà phân phối như Olive Young. Kết quả là thương hiệu đã chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, với hơn 500 địa điểm bán hàng trong phân khúc trang điểm cơ bản của Olive Young và đạt doanh thu cao nhất từ trước tới nay kể từ khi tái định vị. Đáng chú ý, doanh thu của Olive Young tăng mạnh khoảng 600% trong quý đầu năm nay so với năm trước, cho thấy đà tăng trưởng nhanh chóng tại thị trường nội địa.

Tại Nhật Bản, các sản phẩm như kem nền cushion và kem BB đã thu hút sự chú ý lớn, dẫn đến sự gia tăng doanh số lên đến 60 lần trong cùng kỳ. Để tận dụng cơ hội này, VIDIVICI dự định mở rộng các kênh phân phối offline tại Nhật Bản, đặc biệt là nhắm đến các cửa hàng bán lẻ nổi tiếng sau sự kiện pop-up tại Tokyo.

Trọng tâm của sáng kiến này là sản phẩm 'Black Perfection Cover Fit Cushion', vốn đã nhận được nhiều phản hồi tích cực cả trong nước lẫn quốc tế kể từ khi tái định vị, với doanh số tăng khoảng 300%. Sản phẩm này đã khẳng định vị thế hàng đầu trong thị trường, đứng đầu trong danh mục cushion mega trên nền tảng thương mại điện tử Qoo10, sau những buổi phát sóng trực tiếp thành công với nghệ sĩ trang điểm Hiro Odagiri.

Cửa hàng pop-up tại Tokyo sẽ trưng bày rõ ràng sản phẩm Black Cushion, cùng với các sản phẩm nổi bật khác như kem BB tông màu, phấn má kem và son tint bơ, mà khách hàng có thể trải nghiệm và mua ngay tại chỗ. Để nâng cao trải nghiệm khách hàng, người mẫu thương hiệu Kazuha sẽ có mặt để kết nối trực tiếp với người hâm mộ, trong khi những buổi trình diễn trang điểm trực tiếp bởi nghệ sĩ trang điểm độc quyền của thương hiệu cũng sẽ diễn ra. Các hoạt động khuyến mãi trên mạng xã hội và quà tặng cũng sẽ làm phong phú thêm trải nghiệm cho người tiêu dùng tại sự kiện.

Khi VIDIVICI bước vào chương mới chiến lược này, kế hoạch cho Nhật Bản là một phần quan trọng trong mục tiêu mở rộng nhận diện thương hiệu và điểm chạm với người tiêu dùng trên các thị trường quốc tế quan trọng. Năm nay được định hình là thời điểm then chốt cho sự mở rộng kinh doanh toàn cầu, với chiến lược tập trung vào tăng cường các nỗ lực tiếp thị và xây dựng mạng lưới phân phối, đặc biệt là tại Nhật Bản.

Trong một tuyên bố từ đại diện của Shinsegae International, tầm quan trọng của Nhật Bản như một thị trường chủ chốt cho K-beauty đã được nhấn mạnh. “Cửa hàng pop-up tại Tokyo là cơ hội độc nhất để giới thiệu chất lượng sản phẩm và triết lý thương hiệu của VIDIVICI trực tiếp tới khách hàng Nhật Bản, củng cố vị thế cạnh tranh của chúng tôi như một thương hiệu trang điểm toàn cầu,” đại diện này cho biết.