株式会社ダルムインターナショナル（Dahrum International Co., Ltd.）は、自社のヴィーガン・クリーンビューティブランド「Vertty（ベルティ）」が、イタリア・ミラノの高級化粧品編集ショップMazzolari - Monforteに出店することを発表し、ヨーロッパのプレミアムビューティ市場に本格的に参入することが明らかになった。

この出店は、2026年3月26日から28日までイタリアのボローニャフィエールエキシビションセンターで開催された「Cosmoprof Worldwide Bologna 2026」に参加し、得たグローバルバイヤーネットワーク及び現地市場の反応を基にした成果であり、Verttyのヨーロッパ進出戦略における重要な転換点となることが期待されている。

Mazzolari - Monforteは、単なる流通チャネルを超え、ブランドの哲学とストーリーを重視したキュレーション型のラグジュアリープラットフォームである。希少性と感度を重視するミラノ消費者層をターゲットにしており、トレンドよりも「嗜好中心消費」を促進するプレミアムショップとして知られている。

Verttyは、今回の出店を通じて、▲ヨーロッパのプレミアム消費者との直接的接点の確保、▲ニッチビューティ市場におけるブランドポジショニングの強化、▲グローバルブランドとしての信頼性の向上という戦略的成果を同時に獲得している。

特にミラノは、ファッションとビューティ業界をリードする核心都市であり、グローバルトレンドの中心地と評価されている。Verttyはこの出店を契機に、単なる製品販売を越え、ブランドの認知拡大と市場テストを並行して進めながら、ヨーロッパ市場での地位を段階的に拡大する計画を立てている。

現地顧客反応データを基に、▲製品ラインアップの最適化、▲価格戦略の精緻化、▲ヨーロッパ内流通網の拡張など、中長期戦略の策定に積極的に活用する方針である。

さらに、Mazzolari - Monforteは専門アドバイザーによるカスタマイズ製品提案を行う「顧客体験中心」の店舗であり、ブランドに対する深い理解を促進することが特徴である。Verttyはこのような環境の中で、製品の機能的強みはもちろん、持続可能性やヴィーガン哲学などブランドが持つ感情的な価値を効果的に伝えることができると期待されている。

今回の出店を足がかりに、Verttyはフランス内の高級ビューティ編集ショップへの追加出店も予定しており、ヨーロッパのプレミアム市場でのブランド拡張にさらなるスピードを加速させる見込みである。

株式会社ダルムインターナショナル関係者は、「Cosmoprofボローニャ参加後に続いたこのミラノ出店は、Verttyがグローバルプレミアムクリーンビューティブランドとして飛躍する重要な契機である」と述べ、「今後もヨーロッパの主要都市を中心にブランド体験を拡大し、グローバル市場での地位の強化に努めていく」とコメントした。