グローバルなトータルビューティ企業であるアエギョン産業のプレミアムヘアケアブランド「ケラシス」（KERASYS）が、ブラジル韓国文化院と共同で、ブラジル・サンパウロでK-BeautyとK-POPに関心のあるファンを対象としたイベント「K-POPランダムプレイダンスinサンパウロ」を成功裏に開催した。

このイベントは、K文化のグローバルな普及を目的としてケラシスとブラジル韓国文化院によって共同企画され、2023年3月14日午後にサンパウロの日系マーケット（Feira do Bom Retiro, São Paulo）で行われた。K-POP音楽に合わせたランダムプレイダンスコンテスト形式で運営され、現地のK-POPファンには誰でも参加可能であった。

ケラシスは、イベントの現場にて韓国のプレミアムヘアケア製品を直接体験できるスペースを提供し、ブランドの競争力をアピールした。特に、プロポリス成分を配合し、ダメージを受けた髪をケアする「ケラシスプロポリスヘアボンディングライン」と、ツバキオイル成分を含み、髪を弾力よく保つ「ケラシスオリエンタルプレミアムライン」は、ブラジルのユーザーから好評を得た。

アエギョン産業生活用品事業部の安定太常務は、「今回のイベントを通じて、K文化を愛するブラジルのファンと直接コミュニケーションができたことは非常に意義深かった」と述べ、「今後も多様な国際文化交流を通じて、ケラシスのブランド価値を持続的に伝えていきたい」との意向を示した。