Refilled, sous la direction de son fondateur Jeong Geun-sik, a récemment pénétré le marché américain avec une entrée remarquée chez Ulta Beauty, marquant le début d'une expansion internationale ambitieuse vers l'Europe et l'Inde. Conformément aux dernières statistiques douanières, l'exportation de produits de soins capillaires a atteint 478,17 millions de dollars en Corée, illustrant une augmentation substantielle de 15,7 % par rapport à l'année précédente, favorisée par la tendance de la ‘skinification’ qui place le cuir chevelu au même niveau que la peau dans les soins quotidiens.

Avec sa nouvelle présence dans les 600 points de vente d'Ulta Beauty, Refilled s'engage à renforcer sa position en tant que marque de K-Beauty spécialisée dans les soins du cuir chevelu. Actuellement, la marque est en train d’obtenir les certifications nécessaires pour une entrée en Europe, tout en explorant des partenariats avec divers distributeurs internationaux permettant une adaptation progressive à de nouveaux marchés.

Refilled a déjà prouvé sa compétitivité mondiale en se plaçant en tête des ventes dans la catégorie Hair Regrowth sur Amazon en Amérique du Nord. De nombreux produits ont été sélectionnés comme ‘Amazon’s Choice’ et maintiennent les plus hauts scores d'évaluation, ce qui renforce sa présence sur le marché. Lors du CES 2026, la société a présenté une solution de soin du cuir chevelu alliant une technologie d'analyse AI et l'ingrédient breveté cADPR, suscitant un vif intérêt de la part de partenaires B2B internationaux.

Un moment marquant a été la visite d'un secrétaire d'ambassadeur indonésien à la recherche des produits Refilled, démontrant non seulement l'attrait de ses solutions innovantes, mais aussi la tendance à une consommation durable et récurrente. L'expertise scientifique derrière les formulations, notamment l'innovation fondée sur 30 années de recherche par la Dr. Yang Mi-kyung, renforce la confiance des consommateurs liés à la résolution des problématiques capillaires comme la perte de cheveux et les sensibilités du cuir chevelu.

Cette acceptation croissante à l'étranger est également due à la perception distincte de Refilled comme une marque de solutions axées sur les problématiques, en opposition aux approches traditionnelles. La combinaison d'une forte base de données épidémiologiques et d'approches cliniques permet à Refilled de se positionner fermement sur le marché européen, répondant à une demande accrue pour des produits capillaires cliniquement validés et fonctionnels.

À l'heure où l'intérêt pour le K-Beauty se projette au-delà des simples soins cutanés vers des solutions capillaires robustes, Refilled compte solidifier son image de marque scientifique et innovante, se positionnant comme un acteur incontournable sur le marché global. Cette démarche offre d’excellentes opportunités pour les distributeurs et investisseurs cherchant à capitaliser sur l'essor des soins capillaires premium au sein du segment B2B européen.