Refilled, thương hiệu chăm sóc da đầu và tóc do Jeong Geun-sik sáng lập, vừa công bố việc chính thức gia nhập thị trường Bắc Mỹ thông qua sự hợp tác với Ulta Beauty, bắt đầu từ ngày 5 tháng 10. Đây là một cột mốc quan trọng, cho thấy thương hiệu không chỉ hướng tới thị trường Bắc Mỹ mà còn chuẩn bị cho việc mở rộng vào nhiều kênh phân phối toàn cầu khác, bao gồm châu Âu và Ấn Độ, thể hiện chiến lược mở rộng toàn cầu mạnh mẽ.

Theo báo cáo từ Cơ quan Hải quan Hàn Quốc, giá trị xuất khẩu sản phẩm chăm sóc tóc từ Hàn Quốc đã đạt 478,17 triệu USD trong năm ngoái, tương ứng với mức tăng 15,7% so với năm trước và thiết lập một kỷ lục lịch sử. Sự tăng trưởng này phản ánh một xu hướng toàn cầu đang gia tăng về 'skinification'—thuật ngữ chỉ việc điều trị da đầu và tóc bằng các sản phẩm chất lượng chăm sóc da—từ đó thúc đẩy nhu cầu về các giải pháp chăm sóc da đầu chuyên biệt.

Trong bối cảnh đang phát triển này, Refilled có kế hoạch tận dụng việc gia nhập vào hơn 600 cửa hàng Ulta Beauty trên toàn nước Mỹ như một bàn đạp để khám phá thị trường châu Âu và Ấn Độ, qua đó củng cố vị thế của mình như một thương hiệu chăm sóc da đầu hàng đầu tại Hàn Quốc. Công ty dự định áp dụng phương pháp tiếp cận từng bước, tập trung vào việc xin các chứng nhận cần thiết để gia nhập thị trường châu Âu, đồng thời thảo luận về các cơ hội hợp tác với các kênh phân phối và đối tác toàn cầu tại Bắc Mỹ và hơn thế nữa.

Refilled đã thể hiện lợi thế cạnh tranh của mình thông qua việc chiếm vị trí số một trong danh mục Tái Tạo Tóc trên Amazon Bắc Mỹ, khẳng định vị thế mạnh mẽ trên thị trường toàn cầu. Nhiều sản phẩm của công ty đã được công nhận là 'Lựa Chọn Của Amazon' và liên tục nhận được đánh giá cao từ khách hàng, giúp Refilled nhanh chóng thiết lập danh tiếng thương hiệu tại thị trường Bắc Mỹ. Bên cạnh đó, việc ra mắt một giải pháp chăm sóc da đầu đột phá tích hợp công nghệ phân tích da đầu dựa trên AI và thành phần độc quyền cADPR tại CES 2026 đã thu hút sự quan tâm đáng kể từ các nhà đầu tư và đối tác B2B nước ngoài.

Một sự kiện đáng chú ý đã diễn ra trong hội nghị APEC 2025, khi thư ký của đại sứ Indonesia đã trực tiếp đến trụ sở của Refilled để đặt hàng số lượng lớn các sản phẩm của thương hiệu, bao gồm cả 'Booster Pro.' Tình huống này không chỉ nhấn mạnh sự công nhận ngày càng tăng của thương hiệu trên toàn cầu mà còn cho thấy sự tiêu dùng liên tục và gắn bó chứ không chỉ là những giao dịch mua sắm đơn thuần.

Thành công bên ngoài của Refilled chủ yếu được ghi nhận nhờ vào chiến lược tập trung vào việc tự định vị mình là thương hiệu giải quyết vấn đề, đặt nó ra ngoài các sản phẩm chăm sóc tóc thông thường. Các sản phẩm của thương hiệu sử dụng một thành phần mới mẻ, cADPR, được phát triển bởi Tiến sĩ Yang Mi-kyung sau 30 năm nghiên cứu, cùng với hơn một triệu điểm dữ liệu về tình trạng da đầu, do đó cung cấp một giải pháp đa chiều cho các vấn đề rụng tóc. Cách tiếp cận khoa học này phù hợp đặc biệt với những người tiêu dùng đang gặp phải tình trạng rụng tóc giai đoạn đầu, da đầu nhạy cảm, và những ai coi trọng tính toàn vẹn của thành phần cùng hiệu quả lâm sàng.

Phát ngôn viên của Refilled nhấn mạnh: "Hiện tượng K-beauty đang mở rộng ra ngoài chăm sóc da sang chăm sóc da đầu, với sự gia tăng đáng kể về nhu cầu đối với các sản phẩm chức năng và được chứng minh lâm sàng trên thị trường sắc đẹp toàn cầu. Mục tiêu của chúng tôi là củng cố vị thế như một thương hiệu chăm sóc da đầu Hàn Quốc được hỗ trợ bởi hiệu quả sản phẩm được chứng minh, không chỉ dừng lại ở những sản phẩm chức năng mà còn dẫn đầu thị trường toàn cầu dựa trên dữ liệu khoa học."

Cách tiếp cận này hoàn toàn phù hợp với sở thích ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các sản phẩm dựa trên dữ liệu, hiệu quả, cho thấy Refilled đang ở vị trí tốt để tận dụng những xu hướng mới nổi trong bối cảnh ngành công nghiệp sắc đẹp toàn cầu.