La marque de soins capillaires I AM, développée par Shinsaga International, continue d’affirmer sa présence sur le marché chinois avec une croissance remarquable. Au premier trimestre 2026, les ventes en ligne d'I AM en Chine ont bondi de 180 % par rapport à l'année précédente, selon des chiffres récemment publiés. De plus, la marque a atteint la première place des ventes de K-Beauty sur la plateforme Douyin, marquant un tournant dans sa stratégie de distribution.

Ce succès est attribuable à une proposition produit différenciée, qui marie des fragrances de qualité nichée à des propriétés fonctionnelles contre la chute des cheveux. Les consommateurs chinois apprécient particulièrement le shampooing phare, 'N1 Fig Fragrance', qui se distingue par son parfum durable et ses propriétés bénéfiques pour le cuir chevelu, contribuant ainsi à faire d'I AM une référence dans le segment premium de la beauté.

I AM prévoit d'élargir sa gamme de produits avec de nouvelles références telles que le 'Scalp Shot', destinée à répondre à une demande croissante pour le soin du cuir chevelu. La marque s'associe à des influenceurs locaux et intensifie ses opérations de livestreaming pour maximiser sa visibilité, tout en s'établissant également dans les canaux de distribution physiques, comme en témoigne sa participation à des salons d'innovation cosmétique.

Alors que l’exposition à des événements comme le CiE et le CBE à Shanghai se poursuit, I AM envisage de renforcer ses relations avec les acheteurs et les distributeurs locaux, consolidant ainsi son réseau en Chine. Cette approche multifacette positionne la marque comme un acteur de poids dans le secteur des cosmétiques haut de gamme.

Pour les distributeurs et investisseurs en Europe, l'ascension d'I AM souligne un potentiel d'entrée sur le marché, en capitalisant sur des formulations sophistiquées et une forte différenciation produit pour séduire les consommateurs et les points de vente sélectifs. Les stratégies de distribution innovantes et l'engagement envers la qualité experte offrent des opportunités significatives pour élargir la portée de cette marque dynamique sur le marché européen.