Brand K-Haircare I AM, yang dimiliki oleh Shinsegae International, menunjukkan pertumbuhan yang signifikan di pasar China. Pada kuartal pertama tahun ini, penjualan online I AM di China meningkat 180% dibandingkan dengan tahun lalu, menempatkannya di posisi teratas dalam penjualan flagship K-Haircare di platform Douyin global.

Keberhasilan ini didukung oleh produk-produk yang memiliki daya tarik unik. I AM menggabungkan aroma mewah setara parfum niche dan fungsi pengurangan gejala kerontokan rambut, yang dengan cepat mendapatkan popularitas di kalangan konsumen China. Tingginya kesadaran terhadap kualitas produk memicu meningkatnya angka pembelian ulang.

Produk unggulan mereka, 'N1 Fig Scent Shampoo', dikenal karena aromanya yang tahan lama dan manfaat perawatan kulit kepala. Pengalaman penggunaan di salon-salon premium di Cheongdam-dong, Korea Selatan, juga berperan dalam membangun citra positif produk di masyarakat melalui media sosial.

I AM berencana untuk melanjutkan jalur pertumbuhannya dengan memperkenalkan lini produk baru, termasuk 'Scalp Shot' yang fokus pada perawatan kulit kepala, untuk menangkap permintaan yang berkembang di pasar yang peduli akan kesehatan rambut.

Strategi distribusi I AM juga mengalami penguatan. Brand ini saat ini beroperasi di platform Douyin dan Tmall Global, serta berencana untuk mendiversifikasi ke pasar domestik tahun ini. Melalui kolaborasi influencer lokal dan penguatan operasi live commerce, mereka bertujuan untuk meningkatkan kesadaran merek dan penjualan.

Penetrasi offline juga menjadi fokus prioritas. I AM telah berpartisipasi dalam pameran kosmetik seperti CiE di Hangzhou dan CBE di Shanghai untuk memperluas jaringan dengan pembeli lokal dan saluran distribusi, menciptakan basis untuk ekspansi offline di masa depan.

Dengan pendekatan yang disesuaikan dengan karakteristik konsumen lokal dan strategi distribusi yang cermat, I AM berkomitmen untuk memperkuat posisinya di pasar China.