信世界インターナショナルが展開するヘアケアブランド「アイエム（I AM）」は、中国市場において大きな成長を続けており、その存在感を強めている。

2026年第1四半期（1月1日〜3月31日）の中国オンライン売上が前年同期比で180%の成長を見せたことを、信世界インターナショナルは9日に発表した。特に、中国最大のショートフォーム・ライブコマースプラットフォーム「斗音（Douyin）」において、K-ヘアケアブランドとしてはフラッグシップ基準で売上第1位を獲得した。

「アイエム」は昨年、斗音のグローバル「2025成長リーダーブランド」に選出されたことに続き、今年も成長を継続している。主要消費シーズンである三八節（母の日）の期間中、斗音シャンプーカテゴリーでローカル及びグローバルブランドを含む売上で3位を記録し、製品の競争力を証明した。

このような成果は、差別化された製品力に基づいている。「アイエム」は、ニッチな香りレベルの高級感と脱毛症状緩和機能を兼ね備えたプレミアムK-ヘアケア製品として話題を呼び、中国市場での人気が急速に高まっている。機能性と感情要素を同時に強化した製品構成が、ブランド認知度とリピート率を向上させる要因となっている。

代表製品である「N1無花果香シャンプー」は、控えめながら持続性のある香りと、頭皮ケア機能、ボリューム感を強化した使用感を基に売上が拡大している。特に、韓国の清潭洞のヘア・メイクアップサロンでの使用経験が、中国国内のSNSを通じて広まり、プレミアムサロンケア製品として認識されている点も好影響を与えている。

「アイエム」は製品ラインアップの拡大を通じて成長を続ける計画であり、既存のベストセラーシャンプーに続き、頭皮ケアを重点にした新製品「スカルプショット」を投入し、頭皮の健康管理に対する関心が高い中国市場でさらなる成長の原動力を確保する戦略を打ち出している。

流通戦略も強化される。現時点で「アイエム」は斗音グローバル及びティモールグローバルを中心に、逆輸入形式でブランドを運営しており、それを基に国内市場への本格進出を計画している。ライブコマースの運営や現地インフルエンサーとのコラボレーションを拡大し、核心製品を中心としたポートフォリオを通じて売上とブランド認知度を同時に引き上げる計画である。

オフライン接点の拡大も推進中であり、アイエムは3月に杭州で開催されたCiE（Cosmetics Innovation Expo）ビューティ革新博覧会に続き、5月に上海で行われるCBE（China Beauty Expo）にも参加し、ブランドと製品力をアピールする。これにより、現地バイヤー及び流通チャネルとの接点を広げ、今後のオフライン進出の基盤を整える予定である。

信世界インターナショナルのアイエム関係者は、「現地消費者の特性に合った商品と流通戦略を通じて、中国内需市場の攻略を本格化させる計画です」と述べている。