Thương hiệu chăm sóc tóc nội bộ của Shinsegae International, Just As I Am (I AM), đã ghi nhận một đà tăng trưởng ấn tượng trong thị trường Trung Quốc, với doanh thu trực tuyến tăng tới 180% trong quý I năm 2026 (từ ngày 1 tháng 1 đến 31 tháng 3) so với cùng kỳ năm trước. Sự bùng nổ trong kết quả kinh doanh này đã củng cố vị thế của I AM như một trong những thương hiệu chăm sóc tóc hàng đầu tại Trung Quốc, đặc biệt trên Douyin, phiên bản toàn cầu của TikTok, nơi I AM đạt được vị trí dẫn đầu về doanh số trong tất cả các thương hiệu chăm sóc tóc Hàn Quốc trong cùng khoảng thời gian.

I AM đã được công nhận là 'Thương hiệu dẫn đầu tăng trưởng năm 2025' bởi Douyin Global năm ngoái, và không chỉ duy trì được đà tăng trưởng mà còn gia tăng khả năng uy tín và sự tương tác với người tiêu dùng. Đáng chú ý, trong mùa mua sắm lớn vào ngày 8 tháng 3 (Ngày Quốc tế Phụ nữ), I AM đã chiếm vị trí thứ ba trong danh mục dầu gội trên Douyin, vượt qua cả các đối thủ địa phương và toàn cầu, thể hiện sức cạnh tranh sản phẩm mạnh mẽ.

Thành công của thương hiệu có thể được quy cho những sản phẩm khác biệt, kết hợp giữa hương thơm sang trọng thường thấy ở các nước nước hoa cao cấp cùng với các lợi ích chức năng nhằm giải quyết tình trạng rụng tóc. Sự định vị độc đáo này đã dẫn đến sự gia tăng nhanh chóng trong sự phổ biến của sản phẩm đối với người tiêu dùng Trung Quốc. Bằng cách nâng cao cả sự chức năng và hấp dẫn cảm xúc trong danh mục sản phẩm, I AM đã hiệu quả trong việc tăng cường nhận thức về thương hiệu và tỷ lệ mua lại từ khách hàng.

Sản phẩm chủ lực của I AM, dầu gội hương quả vả N1, đang thu hút sự chú ý do hương thơm nhẹ nhàng nhưng bền lâu, kết hợp với các lợi ích chăm sóc da đầu và tạo độ phồng. Sự liên kết của sản phẩm này với trải nghiệm salon cao cấp tại Cheongdam-dong, một khu vực danh giá ở Hàn Quốc, càng tăng cường hình ảnh của nó như một sản phẩm chăm sóc salon cao cấp qua các kênh truyền thông xã hội tại Trung Quốc.

Để duy trì đà tăng trưởng, I AM dự định mở rộng danh mục sản phẩm của mình, giới thiệu các sản phẩm mới như 'Scalp Shot', nhằm chăm sóc sâu cho da đầu, đáp ứng sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng Trung Quốc về sức khoẻ da đầu.

Hơn nữa, I AM đang tăng cường chiến lược phân phối của mình. Hiện tại, thương hiệu chủ yếu hoạt động thông qua các kênh mua sắm trực tiếp như Douyin Global và Tmall Global, và chuẩn bị cho một sự gia nhập mạnh mẽ vào thị trường nội địa trong năm nay. Bằng cách mở rộng các chiến lược thương mại trực tiếp và hợp tác với các KOL địa phương, I AM nhằm nâng cao doanh số và nhận diện thương hiệu thông qua một danh mục sản phẩm cốt lõi được chú trọng.

Sự hiện diện bán lẻ trực tiếp cũng là một phần quan trọng trong chiến lược tăng trưởng của I AM. Sau khi tham gia Hội chợ Đổi mới Mỹ phẩm (CiE) tại Hàng Châu vào tháng 3, thương hiệu sẽ giới thiệu các sản phẩm của mình tại Triển lãm Sắc đẹp Trung Quốc (CBE) tại Thượng Hải vào tháng 5 tới. Các hội chợ thương mại này sẽ cung cấp cơ hội quý giá để mở rộng quan hệ kết nối với các nhà phân phối địa phương và các kênh phân phối, đặt nền tảng cho sự mở rộng trực tiếp trong tương lai.

Một đại diện từ Shinsegae International nhấn mạnh cam kết của thương hiệu trong việc điều chỉnh sản phẩm và chiến lược phân phối để phù hợp cụ thể với đặc điểm người tiêu dùng địa phương, nhấn mạnh các kế hoạch tăng cường nỗ lực xâm nhập hiệu quả vào thị trường nội địa Trung Quốc.