韩国美妆品牌I AM正在中国市场快速扩张，继今年第一季度在线销售同比增长180%后，进一步巩固了其市场地位。作为信世界国际旗下的高端护发品牌，I AM在中国的表现引人注目，特别是在中国最大的短视频及直播电商平台抖音（Douyin）上，I AM在K-护发类产品中成功夺得销量第一。

I AM于去年被评选为抖音全球‘2025成长领导品牌’，并在消费高峰期——3.8国际妇女节期间，其洗发水类产品在所有本土及国际品牌中名列第三，充分展现了品牌的市场竞争力。

这一切的成就都得益于I AM产品的差异化竞争力。品牌以媲美小众香水的奢华香氛和脱发症状缓解功能的结合，迅速赢得了中国消费者的喜爱。同时，强化功能性与感性元素的产品组合提升了品牌认知度和复购率。

作为代表产品的N1无花果香洗发水，以其细腻且持久的香气、头皮护理功能以及良好的蓬松效果，使销量不断攀升。此外，韩国清潭洞的美容院使用体验通过社交媒体在中国得到了广泛传播，已被视为高端沙龙护理产品。

I AM计划通过扩展产品线来继续保持增长。除了现有的畅销洗发水外，品牌还将推出针对头皮健康的新品‘Scalp Shot’，以抓住中国市场对头皮护理日益增长的关注。

在渠道策略方面，I AM目前主要通过抖音全球及天猫国际等跨境电商平台进行品牌运营，未来将加大对国内市场的开拓力度。品牌计划通过加强直播电商活动和与当地网红的合作，提升核心产品的销售和品牌知名度。

同时，I AM也将扩展线下接触点，除了参加今年3月在杭州举行的CiE（化妆品创新博览会）外，品牌还将在5月参加上海CBE（中国美容博览会），以展示品牌及产品实力。这将有助于与当地买家和分销渠道建立更紧密的联系，为未来的线下市场布局奠定基础。

信世界国际I AM的相关负责人表示：‘我们计划通过符合当地消费者特征的产品和渠道策略，积极进军中国内需市场。’