CJオリーブヤング（以下、オリーブヤング）は、2026年に地方市場をターゲットにした戦略的投資を強化し、地域経済の活性化と若者の雇用創出に取り組むことを発表した。

具体的には、地方地域に新たな店舗の開設やリニューアル、物流インフラの強化に1,238億ウォンを投入する。これは、2023年のエンデミック段階と比較して3倍以上の規模の成長を示している。特に地域経済の活性化と雇用創出に寄与する店舗開設に関する投資は、前年度比で36%増加している。

今回の投資は、地方商圏の質的成長と地域の若者雇用創出を同時に促進することを目的としている。オリーブヤングは、地域店舗の高度化に予算を集中させ、トラフィックを惹きつける「アンカーテナント」としての役割を強化する予定である。

2023年には、新規出店またはリニューアル予定の100坪以上の大型店舗78店舗のうち、43店舗を地方に配置する。地域の特性を最大化した独自デザインと体験型要素を結合した「Kビューティーランドマーク」を全国に展開し、地域消費者や外国人観光客を呼び込む方針である。

注目すべきは、主要観光地である釜山、済州、慶州には「グローバル特化店舗」を設置し、慶尚・全羅・忠清圏などの中心部には大型拠点店舗を集中的に創出する点である。最近、慶山センターには物流設備への投資が拡大され、24時間以内の配送サービスが強化された。

訪問者の増加は、周辺商圏の消費流動の拡大にも貢献している。昨年の「タウン店舗」が設置された大田、ソミョン、江陵商圏では、オープン後6ヶ月間で訪問者数が前年度の同時期と比べて平均25%増加した。

この集客効果は、従来の観光中心地を越えてさまざまな地域に拡がりつつあり、昨年と比べて外人売上が120%以上増加している地域も存在する。特定の地域に限定されていた訪問需要が次第に広範に分布しているとの分析もある。

オリーブヤングは、地方での新規雇用として約600名を採用する予定であり、タウン店舗の扱う雇用規模は平均55名であり、単なる店舗以上の地域内雇用の集約的な役割を果たしている。また、若者がビューティー＆ウェルネスの専門家として成長するための「成長のはしご」を築くスピードにも力を入れている。

特に自己主導型のキャリア開発プラン（CDP）を基礎にした人材育成体系を強化し、スタッフが自身のキャリア方向を設計・実行できるよう支援している。実際、地域店舗からスタートしたスタッフが、現在は米国法人及び店舗運営のためのサービスマニュアル作成に関与し、ウェルネス分野に関心が高い社員が「オリーブベター」の1号店へ異動する事例もあった。

オリーブヤングは、ビューティーコンサルタント職を新設し、現場志向の教育を提供することで、顧客対応や商品理解を深めている。これにより、ビューティーとサービス分野に関心が高い若者に対し、専門性に基づく新たなキャリア機会を提供している。

地域店舗で育成されたビューティーコンサルタントは、現在、大型店舗を中心に顧客向けのビューティーコンサルティングを実施しており、今後、関連専門教育プログラムをさらに拡大させ、Kビューティーをリードできる質の高い人材を確保する方針だ。

オリーブヤングの広報担当者は、「地方投資の拡大は、地域経済の自立性を強化し、若者がKビューティーの専門家として成長する基盤を築く過程である」と述べ、「今後も地域、若者、中小ブランドと共に成長する共創の生態系を力強く構築していきたい」と語った。