CJ OliveYoung, nhà bán lẻ hàng đầu về sắc đẹp và sức khỏe tại Hàn Quốc, vừa công bố chiến lược đầu tư lớn hướng vào các khu vực không đô thị, nhằm kích thích nền kinh tế khu vực và tạo ra cơ hội việc làm cho thanh niên. Theo thông báo vào ngày 9 tháng 9, công ty dự kiến chi 123,8 tỷ won (94 triệu USD) đến năm 2026 cho việc mở mới các cửa hàng, cải tạo và nâng cấp cơ sở hạ tầng logistics tại những khu vực này. Mức đầu tư này lớn hơn gấp ba lần so với năm 2023, phản ánh mức tăng 36% trong đầu tư, tập trung vào xây dựng các cửa hàng góp phần vào việc phục hồi kinh tế và tạo việc làm.

Mục tiêu chính của chiến lược đầu tư này là thúc đẩy tăng trưởng chất lượng tại các khu vực thương mại không đô thị và tạo việc làm cho thanh niên địa phương. CJ OliveYoung hướng tới việc gia tăng vai trò của mình là một “Người Thuê Mặt Bằng Chính”, thu hút lượng khách đến giúp các doanh nghiệp xung quanh phát triển. Một trong những điểm cốt yếu của sáng kiến này là tạo lập những cửa hàng flagship độc đáo, thiết kế đặc biệt để thu hút cả người tiêu dùng địa phương lẫn du khách quốc tế, với kế hoạch xây dựng các địa điểm nổi bật của K-Beauty kết hợp giữa thiết kế độc đáo và các yếu tố trải nghiệm.

Trong năm nay, CJ OliveYoung sẽ mở 43 trong số 78 cửa hàng quy mô lớn (trên 100 mét vuông) được lên kế hoạch cho việc khai trương hoặc cải tạo, tất cả đều nằm tại các khu vực không đô thị. Những vị trí này sẽ được thiết kế đặc biệt, phù hợp với đặc trưng của khu vực, đem lại trải nghiệm mua sắm hấp dẫn. Các cửa hàng đặc sản nổi tiếng toàn cầu sẽ được mở ở những điểm du lịch chính như Busan, Jeju và Gyeongju, và các cửa hàng lớn sẽ tập trung tại các trung tâm thành phố cũ và mới ở các tỉnh Gyeongsang, Jeolla và Chungcheong.

Công ty cũng đã tăng cường đầu tư vào logistics tại Trung tâm Gyeongsan, cho phép giao hàng 24 giờ đến các vùng Daegu và Gyeongbuk, cùng với các dịch vụ giao hàng nhanh sắp tới dành riêng cho cư dân Jeju. Những cải tiến này trong logistics và sự hiện diện của cửa hàng dự kiến sẽ góp phần đáng kể vào việc tăng lượng khách tiêu dùng trong các khu vực thương mại xung quanh. Ví dụ, chỉ trong vòng sáu tháng sau khi khai trương các “Cửa hàng Town” tại Daejeon, Seo-myeon và Gangneung, lưu lượng khách đã tăng trung bình 25% so với giai đoạn trước đó, minh họa rõ ràng về tác động tích cực đến nền kinh tế địa phương.

Xu hướng gia tăng lưu lượng khách và chi tiêu tiêu dùng không chỉ giới hạn ở những điểm du lịch truyền thống mà còn bắt đầu lan rộng đến nhiều vùng khác. Các khu vực như Gyeongsangnam-do, Chungcheongbuk-do và Ulsan đã chứng kiến doanh số bán hàng ngoại quốc tăng hơn 120% so với năm ngoái, cho thấy sự đa dạng hóa đáng kể trong nhu cầu tại các lãnh thổ không đô thị.

Nhằm phù hợp với chiến lược đầu tư này, các sáng kiến của CJ OliveYoung cũng sẽ dẫn đến việc tạo ra khoảng 600 việc làm mới cho các khu vực không đô thị trong năm nay. Số lượng nhân viên trung bình tại một Cửa hàng Town được báo cáo đạt 55 người, cho thấy họ đóng vai trò quan trọng trong bối cảnh việc làm tại địa phương.

Không chỉ dừng lại ở việc tuyển dụng, CJ OliveYoung còn cam kết xây dựng một “bậc thang sự nghiệp” cho phép thanh niên địa phương phát triển thành các chuyên gia về sắc đẹp và sức khỏe. Dữ liệu từ năm 2025 cho thấy hơn 90% nhân viên chuyển sang vị trí chính thức sẽ có kinh nghiệm làm việc trước đó trong vai trò trợ lý, qua đó tạo ra một nền văn hóa nơi kinh nghiệm thực tiễn tại chỗ trực tiếp chuyển thành sự thăng tiến trong sự nghiệp.

Thông qua Kế hoạch Phát triển Nghề nghiệp (CDP) tự định hướng, nhân viên được trao quyền tự mình lập kế hoạch nghề nghiệp. Họ có thể nhập các vai trò và lộ trình sự nghiệp mong muốn vào Hệ thống Quản lý Tài năng (TMS) của công ty và liên tục theo dõi cơ hội thông qua hệ thống đăng tuyển việc làm. Đặc biệt, những nhân viên bắt đầu tại các cửa hàng địa phương hiện đang đóng góp vào các tài liệu hướng dẫn dịch vụ cho các chi nhánh của họ tại Mỹ. Thêm vào đó, những người có sở thích trong lĩnh vực sức khỏe đã thành công chuyển sang các vai trò tại OliveBetter, dự án bán lẻ sức khỏe của công ty.

Mở rộng đội ngũ tư vấn sắc đẹp được đào tạo chuyên nghiệp là một điểm nổi bật đáng chú ý. CJ OliveYoung đã khởi động vai trò “Tư vấn Sắc đẹp” từ tháng 1 và đang chọn những cá nhân có động lực trở thành chuyên gia sắc đẹp thông qua các đơn đăng ký tự nguyện. Những người được chọn sẽ nhận được đào tạo tại chỗ nhằm nâng cao kỹ năng phục vụ khách hàng và chuyên môn sản phẩm. Nỗ lực giáo dục này nhằm cung cấp những cơ hội nghề nghiệp giá trị cho thanh niên quan tâm đến lĩnh vực sắc đẹp và dịch vụ.

Tóm lại, định hướng chiến lược của CJ OliveYoung vào việc mở rộng đầu tư tại các khu vực không đô thị đang giúp củng cố sự bền vững kinh tế địa phương đồng thời mở ra con đường cho giới trẻ trở thành những chuyên gia thành thạo trong lĩnh vực K-Beauty. Một phát ngôn viên của công ty nhấn mạnh: “Mức đầu tư mở rộng vào các khu vực không đô thị sẽ tăng cường tính tự duy trì của nền kinh tế địa phương và tạo điều kiện cho thanh niên phát triển thành những chuyên gia K-Beauty. Trong tương lai, CJ OliveYoung sẽ củng cố một hệ sinh thái phát triển giúp thúc đẩy sự tăng trưởng đồng thời giữa các khu vực, thanh niên và các thương hiệu nhỏ.”