株式会社ワイヤートのアノーブ（UNOVE）は、米国最大のビューティーディストリビューションチャンネルであるセフォラ（SEPHORA）が主催した「Kビューティートリップ」に韓国を代表するヘアケアブランドとして参加しました。

「Kビューティートリップ」は、セフォラに出店しているKビューティーを代表する5ブランドが共同で行ったグローバルプロジェクトで、世界的なインフルエンサーたちが韓国の首都ソウルを訪問し、各ブランドを直接体験できるように計画されました。セフォラのKビューティートリップに参加したインフルエンサーは、ビューティー専門知識とSNSでの影響力を兼ね備えた人物として選定されました。

アノーブは、ブランドの哲学と製品力を効果的に伝えるため、ファミリーブランドである「ドクターフォーヘア（Dr.FORHAIR）」のスカルプケアセンター「ケアラボ（CARE LAB）」でブランドデーを実施し、差別化されたヘアケア体験を提供しました。専門の診断士によるスカルプと毛髪の診断から始まり、個別にカスタマイズされたトリートメント、著名なヘアアーティストによるアフタースタイリングまで続き、高級感あるブランド体験を提供しました。

特に、ケアラボのシグネチャートリートメントプログラムは、アノーブのベストセラー商品であるディープダメージトリートメントとリペアシャンプーを活用し、最近外国人観光客の間で高い関心を得ているヘッドスチーム、スカルプマッサージ、ヘアクリニックなどを中心に運営され、グローバルインフルエンサーたちの高い関心を引きました。アフタースタイリング過程で使用されたアノーブのヘアエッセンス、ヘアマスカラ、フィクサーなどのスタイリング製品への関心も高まり、自然な製品体験につながりました。さらに、インフルエンサーたちが滞在するホテルの客室には、アノーブのベストセラー商品がアメニティとして提供され、滞在期間中にその製品を体験し、アノーブ特有の非現実的な滑らかさと感覚的な香りに対して好意的な反応を見せ、Instagram StoriesやReelsを通じて自発的な口コミを共有しました。

アノーブの関係者は「セフォラKビューティートリップで訪れたグローバルインフルエンサーたちが、韓国式ヘアケアの差別化された価値を直接体験し、その優れた品質に高い満足度を確認できた」と述べ、「今後もグローバル消費者との接点を拡大し、KヘアケアのNo.1ブランドとしてトレンドをリードしていく」と語りました。

なお、アノーブは今年2月、米国のセフォラに韓国ヘアケアブランドとして初めて入店し、ローンチから1か月でヘアケアカテゴリーのTOP 25にランクインするなど、KヘアケアのNo.1ブランドとしての地位を確立しました。このような成果を基に、来る7月にはセフォラカナダおよびヨーロッパへの進出、8月には米国およびカナダのセフォラコールストアとコストコへの入店を控えており、欧州の主要国およびメキシコへの拡大も計画しており、グローバル市場に本格的に攻め込む予定です。