모공 구조와 성분의 과학을 감각적으로 재해석 캐나다의 혁신적인 스킨케어 브랜드 디오디너리(The Ordinary)가 5월 5일부터 17일까지 서울 여의도의 중심이자 트렌드 성지인 더현대 서울 5층에서 몰입형 체험 팝업 스토어 모공 놀이터(Pore Playground)를 운영한다.

이번 팝업 스토어는 디오디너리가 추구해 온 성분 중심의 스토리텔링을 ‘모공’이라는 구체적인 피부 메커니즘과 연결해, 시각과 촉각을 아우르는 감각적인 경험으로 확장한 프로젝트다. 필터와 보정으로 매끈해진 피부 이미지에만 집중해 온 기존 뷰티 업계의 관행에서 벗어나, 피부 본연의

복잡하고 입체적인 ‘결’과 ‘모공’의 기능을 디오디너리만의 과학적인 시각으로 풀어낸 것이 특징이다. 김현아 디오디너리 아시아 태평양(APAC) 브랜드 디렉터는 이번 팝업에 대해 “한국은 스킨케어 성분의 효능을 누구보다 까다롭게 살피고 해박한 지식을 갖춘 소비자들이 주도하는 시장이다.

이것이 10여 년 전 APAC 지역 중 한국에 가장 먼저 진출했던 이유”라고 설명했다. 이어 “APAC 역대 최대 규모인 모공 놀이터를 서울에서 처음 선보이는 것은 이러한 한국 소비자들의 높은 수준에 지금껏 본 적 없는 새로운 경험으로 응답하기 위해서다.

대다수 브랜드가 완벽해 보이는 미학에 집중할 때, 우리는 피부 본연의 기능과 촉각적인 현실에 주목했다. 임상 교육을 오감을 자극하는 거대한 놀이터로 탈바꿈시켜 기존 뷰티 업계와는 다른 디오디너리만의 길을 보여줄 것”이라고 전했다.

모공 놀이터는 방문객들이 마치 과학 박물관을 관람하고 공부하듯 능동적으로 피부 구조를 학습할 수 있는 체험형 공간들로 구성된다. 공간의 입구인 ‘포어 터널’을 지나면 모공에 대한 올바른 지식을 재미있게 습득할 수 있는 ‘모공 이해 존’과 ‘모공 액티비티 존’이 이어진다. 디오디너리는

이곳을 통해 모공이 피부의 영구적이고 핵심적인 기능을 수행하는 신체 기관이라는 사실을 명확히 전달한다. 특히 모공을 완전히 사라지게 하는 것이 불가능하다는 과학적 실체를 투명하게 공개하며, 방문객들이 디오디너리의 성분이 모공 속 노폐물과 피지를 관리하는 임상적 원리를 직관적으로 이해할 수 있도록 돕는다.

방문객들은 이곳에서 모공 여정 카드를 지참하고 모공 액티비티 존에서 다양한 액티비티를 수행하며 모공에 대한 미신을 파헤치고 성분의 원리를 이해하게 된다. 모든 스테이지를 완료해 저니 카드를 완수한 방문객에게는 수분 세럼 ‘히알루로닉 애시드 2% + B5’ 15ml를 증정해 탐험의 즐거움을 더했다.

팝업의 중심인 ‘모공 놀이터’ 구역은 정형화된 제품 전시 대신 모공의 형태를 추상화한 대형 실리콘 조형물을 배치해 공간의 몰입감을 높였다. 방문객들은 부드러운 촉감의 조형물 사이를 자유롭게 이동하거나 머물며 다양한 피부 상태를 밟고 만지며 실감 나게 경험할 수 있다.

특히 이번 팝업 스토어의 하이라이트인 ‘슬라임 존’에서는 모공의 물리적 특성을 닮은 슬라임을 직접 제작하는 체험형 워크숍이 진행된다. 사전 예약제로 운영되는 이번 워크숍은 단순한 유희를 넘어, 슬라임을 만지고 섞는 과정을 통해 모공 속 고민이 해소되는 과정을 시각적으로 연결하며

디오디너리의 스팟 트리트먼트 설퍼 10% 파우터-투-크림 컨센트레이트가 선사하는 케어 기능을 보다 새롭고 직관적인 방식으로 이해할 수 있도록 돕는다. 오직 현장에서만 누릴 수 있는 특별한 혜택도 풍성하다. 먼저 ▲5만 원 이상 구매 시 한정판 슬라임 증정 ▲‘글리코릭 애시드 7% 엑스폴리에이팅

토너’ 구매 시 리유저블 코튼 패드 제공 등 구매 고객을 위한 단독 사은품이 선착순 증정된다. 또한 현장 구매 영수증 인증 시 포토부스에서 팝업의 특별한 추억을 기록할 수 있으며, 외국인 방문객을 위한 전용 파우치 추가 증정 등 방문객들을 위한 다채로운 이벤트가 마련됐다.

서울의 중심이자 접근성이 뛰어난 더현대 서울 5층, 에픽 서울에서 진행되는 이번 팝업 스토어는 ‘좋은 스킨케어는 누구나 누릴 수 있어야 한다’라는 디오디너리의 브랜드 철학을 바탕으로 기획되었다. 이는 누구나 제약 없이 과학 기반의 성분 정보를 평등하게 접할 수 있도록 문턱을

낮추고, 고객과의 접점을 확대하려는 브랜드 노력의 일환이다. 디오디너리는 이번 팝업 스토어를 통해 비현실적인 미적 기준을 내세우는 뷰티 업계에 화두를 던지는 동시에, 성분 중심의 모공 관리를 단순한 정보 전달 이상의 ‘체험형 과학’으로 구현하고자 한다.

모공은 가려야 할 결점이 아닌 세심한 관리가 필요한 역동적인 신체 기관으로 재정의하는 과정을 통해 방문객들에게 스킨케어의 본질에 집중하는 디오디너리만의 차별화된 브랜드 경험을 선사할 계획이다. 윤경선 윤경선 [koia7@jangup.com]