이베이재팬, K뷰티 랭킹 발표  여행이나 야외 활동이 늘어나고 새로운 시작이 많아지는 봄에는 뷰티 제품 중에서도 메이크업 카테고리를 찾는 수요가 많은데, 특히 또렷한 이미지 연출이나 지속력을 고려한 제품을 선호하는 경향이 크다. 일본 MZ세대 사이에서도 섬세한 표현이 가능하고 지속력도 뛰어난 K마스카라 제품이 인기를

얻고 있다. 글로벌 이커머스 기업 이베이재팬(eBay Japan·구자현 대표이사)이 2026년 3월 한달 기준 자사가 운영하는 온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’의 뷰티 카테고리별 판매 랭킹을 분석한 결과, 마스카라를 중심으로 립, 치크 등 주요 카테고리에서 K뷰티 제품이 상위권에 이름을 올렸다.

메가데뷔를 통해 선보인 신생 브랜드 제품들도 함께 주목받으며 카테고리 전반에서 K뷰티 영향력이 이어지고 있는 것으로 나타났다.  ▲마스카라  첫인상을 좌우하는 마스카라 카테고리에서 또렷한 눈매 연출이 가능하고 지속력까지 갖춘 K제품이 상위권을 휩쓸었다. ‘에뛰드 컬 픽스 마스카라’,

‘밀크터치 아이코닉 마스카라’, ‘뮤드 인스파이어 스키니 컬링 & 멀티 픽서 마스카라’, ‘롬앤 한올 픽스 마스카라’ 등이 5위 안에 이름을 올렸다. 1위를 차지한 ‘에뛰드 컬 픽스 마스카라’는 강력한 컬 고정력과 워터프루프 기능은 물론, 풍성한 볼륨감까지 연출해 하루 종일 깔끔한

아이 메이크업을 유지해주는 것이 특징이며, ‘밀크터치 아이코닉 마스카라’는 섬세한 결 표현이 가능한 브러시 구조를 적용했다. ‘뮤드 인스파이어 스키니 컬링 & 멀티 픽서 마스카라’는 초슬림 브러시로 세밀한 연출이 가능하다. ▲립 메이크업 립 메이크업 카테고리에서도 1위부터 5위까지 모두 K뷰티로 조사됐다.

‘에이프릴스킨 히어로 올데이 플럼핑 틴트’, ‘밀크터치 젤리핏 틴티드 글로우 틴트’, ‘네이밍 오버 듀 글로시 립 틴트’, ‘밀크터치 듀 스테인 쉬어 립 글로스 & 오로라 글로스’, ‘페리페라 무드 글로이 틴트’

등이 큰 인기를 모았다. 1위를 차지한 ‘에이프릴스킨 히어로 올데이 플럼핑 틴트’는 강한 지속력이 특징이며, ‘밀크터치 젤리핏 틴티드 글로우 틴트’는 보습감과 윤기를 강조한 글로우 텍스처로 자연스러운 표현이 가능하다. ‘네이밍 오버 듀 글로시 립 틴트’는 가벼운 제형에 선명한 글로시

광이 만나 볼륨감 있는 입술을 연출해주는 것이 특징이다. ▲아이섀도 아이섀도 카테고리에서도 ‘투에이엔 베러미 아이 팔레트’, ‘투쿨포스쿨 아트클래스 프로타주 펜슬’, ‘웨이크메이크 소프트 블러링 아이 팔레트’, ‘데이지크 아이섀도우 팔레트’, ‘삐아 아이라이너’ 등 K뷰티 제품이 1위부터 5위까지 모두 차지했다.

‘투에이엔 베러미 아이 팔레트’는 글리터와 매트를 포함한 6색 구성으로 활용도를 높였으며, ‘투쿨포스쿨 아트클래스 프로타주 펜슬’은 애교살부터 치크까지 다양한 메이크업에 활용 가능한 멀티 제품이다. ‘웨이크메이크 소프트 블러링 아이 팔레트’는 톤에 맞춘 16구 컬러 구성으로 자연스러운 음영 표현이 가능하다. ▲치크

치크 카테고리에서도 K제품의 강세가 이어졌다. ‘투에이엔 듀얼 치크’, ‘브이디엘 치크 스테인 블러셔’, ‘어바웃톤 스킨 레이어 핏 치크’, ‘라카 선실드 글로이 치크’ 등 K뷰티가 상위권을 다수 차지했다. ‘투에이엔 듀얼 치크’는 두 가지 컬러를 조합해 사용할 수 있는 구성이

특징이며, ‘브이디엘 치크 스테인 블러셔’는 파우더 타입과 하이라이터 기능을 선택할 수 있는 제품이다. ▲메가데뷔 이베이재팬의 신생 뷰티 브랜드 지원 프로젝트 ‘메가데뷔’에서도 3월 기준으로 K제품들이 판매 랭킹 탑5를 차지했다. ‘베노프 단백질쉐이크’,

‘아떼 어센틱 립 글로이 밤’, ‘도파미 뉴로펩 8리셋 앰플 세럼’, ‘잇츠스킨 닥터세이버스 세럼’, ‘베노프 단백질쉐이크 파우치 세트’ 등이 대표 제품이다. 1위를 차지한 ‘베노프 단백질쉐이크’는 다양한 토핑을 더한 식감과 영양 균형을 동시에 고려한 제품이며, ‘아떼 어센틱 립 글로이

밤’은 보습 성분을 강화한 립 케어 제품이다. ‘도파미 뉴로펩 8리셋 앰플 세럼’은 피부 컨디션 개선에 초점을 맞춘 스킨케어 제품으로 기능성을 강조했다. 이베이재팬 한국 영업본부 김수아 본부장은 “야외 활동이나 여행, 새로운 만남이 잦아지는 시즌이 되면서 선명한 이미지를 유지해 주는 지속력을 갖춘

메이크업 제품 수요가 증가하는 추세다”며 “특히 뛰어난 기능성과 감각적인 컬러감이 특징인 K마스카라, 립 제품 등이 일본 MZ세대 사이에서 큰 인기를 얻고 있어, 고객 니즈를 반영한 관련 기획전 등을 적극적으로 선보이고 있다”고 말했다.

온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’을 운영하고 있는 이베이재팬은 미국 이베이 그룹사가 된 지 올해로 8주년을 맞았다. 이베이 그룹은 190개 이상의 국가와 지역에서 수백만명의 셀러와 1억3400만명이 넘는 바이어를 연결하는 세계 최대급의 마켓플레이스 ‘이베이’를 운영하고 있다. 윤강희

윤강희 [jangup@jangup.com]