벨라루스 뷰티 어워드 수상… 현지 소비자 기반 브랜드 경쟁력 입증 러시아 1분기 매출 143% 성장… 온·오프라인 유통 확대 글로벌 뷰티 기업 에이블씨엔씨의 화장품 브랜드 미샤(MISSHA)가 CIS(독립국가연합) 지역에서 가파른 성장세를 이어가며 현지 시장 내 브랜드 영향력을 확대하고 있다.

에이블씨엔씨에 따르면, 미샤는 지난 7일 벨라루스에서 열린 ‘벨라루스 뷰티 어워드(Belarus Beauty Award)’에서 2관왕을 차지했다. 미샤는 ‘베이스 메이크업’ 부문과 ‘안티에이징 페이셜 케어’ 부문에서 각각 수상하며 현지 소비자들로부터 제품 경쟁력을 다시 한번 인정받았다.

벨라루스 뷰티 어워드는 현지 소비자 투표를 기반으로 선정되는 벨라루스 대표 뷰티 시상식이다. 올해로 9회째를 맞았으며 현지 내 높은 인지도와 공신력을 갖춘 행사로 평가받고 있다. 에이블씨엔씨 미샤는 지난 2021년부터 해당 시상식에서 5년 연속 수상을 이어오며 벨라루스 시장 내 브랜드 입지를 꾸준히 확대해왔다.

에이블씨엔씨 미샤는 벨라루스를 비롯한 CIS 지역 내에서 현지 맞춤형 유통 전략과 제품 경쟁력을 기반으로 영향력을 넓혀가고 있다. 현재 러시아, 벨라루스, 아제르바이잔 등을 중심으로 사업을 전개 중이며 벨라루스에서는 수도 민스크를 포함한 주요 지역에서 단독 매장을 운영하고 있다.

특히 러시아에서는 올해 1분기 매출이 전년 동기 대비 약 143% 증가했다. 러시아 대표 이커머스 플랫폼 오존(Ozon) 채널 매출은 159% 성장했다. 벨라루스는 현재 CIS 지역 내 전체 매출의 약 10% 내외를 꾸준히 차지하며 러시아 시장에 이은 핵심 거점 역할을 수행하고 있다.

아제르바이잔 역시 새로운 성장 시장으로 부상하고 있는 중이다. 오프라인 유통망 확대도 이어지고 있다. 에이블씨엔씨 미샤는 현재 러시아 대형 유통 채널 마그닛(Magnit)에 입점했으며 러시아 최대 유통망 중 하나인 피초로치카(Pyaterochka)에도 입점을 앞두고 있다.

제품별로는 베이스 메이크업과 마스크팩 제품군이 높은 인기를 얻고 있다. 특히 ‘M 퍼펙트 커버 BB크림’은 CIS 지역 핵심 매출 품목으로 자리잡았으며, ‘에어리핏(Airy Fit) 마스크팩’ 역시 꾸준한 판매량을 기록하고 있다. 회사 측은 CIS 지역 소비자들이 피부 표현력이

우수한 베이스 메이크업 제품을 선호하는 경향이 강하며, 오랜 기간 축적된 브랜드 인지도와 제품 신뢰도가 판매 확대로 이어지고 있다고 분석했다. 에이블씨엔씨 관계자는 “CIS 지역에서 K뷰티에 대한 관심이 꾸준히 확대되며 미샤의 베이스 메이크업과 스킨케어 제품에 대한 현지 수요도 함께

증가하고 있다”며 “현지 소비자 특성에 맞춘 제품과 유통 전략을 기반으로 CIS 시장 내 브랜드 경쟁력을 지속 강화해 나갈 계획”이라고 말했다. 윤경선 윤경선 [koia7@jangup.com]