Dự báo sáng sủa cho ngành công nghiệp mỹ phẩm trong bối cảnh bất ổn toàn cầu

Vào ngày 18 tháng 3, Phòng Thương mại và Công nghiệp Hàn Quốc đã công bố rằng chỉ số dự báo kinh tế sản xuất (BSI) cho quý 2 năm 2026 đã giảm nhẹ xuống còn 76, do ảnh hưởng của bất ổn toàn cầu và sự suy giảm xuất khẩu. Tuy nhiên, bất chấp sự sụt giảm này, ngành mỹ phẩm vẫn cho thấy dấu hiệu khả quan cùng chỉ số đạt 103, vượt qua mức cơ sở 100, điều này cho thấy kỳ vọng tăng trưởng và nhu cầu thị trường trong tương lai.

Trong bối cảnh khó khăn của xuất khẩu, thị trường nội địa phản ánh sự phục hồi nhẹ khi chỉ số doanh nghiệp nội địa đã tăng 4 điểm lên 78. Điều này cho thấy sự khởi sắc ở người tiêu dùng trong nước, điều mà các nhà nhập khẩu và phân phối mỹ phẩm tại Việt Nam có thể khai thác để tăng trưởng doanh thu trong nửa đầu năm nay.

Với ngành công nghiệp mỹ phẩm đạt 103 điểm, nhà đầu tư và chiến lược gia thương hiệu có thể xem xét sự khả thi trong việc mở rộng thị trường tại Việt Nam - một trong những thị trường tiềm năng lớn cho K-beauty. Sự hiện diện của các kênh phân phối như Guardian, Hasaki và TikTok Shop có thể tạo cơ hội cho các thương hiệu Hàn Quốc tối ưu hóa hoạt động tiếp cận khách hàng và thúc đẩy doanh thu.

Tuy nhiên, các chuyên gia cũng cảnh báo rằng 70,2% doanh nghiệp đã chỉ ra “chi phí nguyên liệu và năng lượng tăng cao” là rủi ro chính trong nửa đầu năm, theo đó các nhà phân phối mỹ phẩm cần chú trọng đến việc tối ưu hóa chuỗi cung ứng và giảm thiểu chi phí để duy trì lợi nhuận.

Chỉ số BSI cho thấy có 61,1% doanh nghiệp vẫn tiến hành theo kế hoạch đầu tư mà không bị thay đổi. Tuy nhiên, điều đáng lo ngại là 35,1% thực hiện cắt giảm hoặc trì hoãn đầu tư, điều này có thể tác động tới nguồn cung sản phẩm và tính ổn định trong giá cả. Đối với các nhà phân phối, giữ vững mối quan hệ với nhà sản xuất sẽ là chìa khóa để đảm bảo nguồn hàng ổn định, ngay cả khi thị trường gặp bất ổn.

Trên thực tế, đặc biệt với ngành mỹ phẩm, khả năng duy trì mối quan hệ chất lượng với các nhà sản xuất chính sẽ giúp tăng cường định vị thương hiệu và khả năng mở rộng trên thị trường Việt Nam. Các chiến lược quảng bá sản phẩm qua các kênh thương mại điện tử, cùng với sự kết hợp với các influencer, sẽ là yếu tố quyết định để đẩy mạnh sự tương tác với khách hàng.

Chúng ta đang chứng kiến một tín hiệu tích cực từ thị trường mỹ phẩm, Về mặt dài hạn, nó cho thấy sự phát triển bền vững của ngành sau những biến động thị trường. Sự cải thiện của BSI trong ngành mỹ phẩm là một dấu hiệu cho thấy các nhà đầu tư và thương hiệu nên tiếp tục tìm kiếm cơ hội trong khu vực Đông Nam Á, nơi có sự gia tăng mạnh mẽ về nhu cầu các sản phẩm làm đẹp.