Sự Thăng Hoa Của Thương Hiệu K-Beauty I AM Tại Thị Trường Trung Quốc

Ngày 9 tháng 1, công ty Shinsegae International đã công bố rằng doanh thu trực tuyến của thương hiệu chăm sóc tóc I AM tại Trung Quốc đã tăng 180% so với cùng kỳ năm trước trong quý đầu tiên của năm 2026 (từ ngày 1 tháng 1 đến 31 tháng 3). Đặc biệt, trong khoảng thời gian này, I AM đã giành vị trí số 1 về doanh thu trong phân khúc K-haircare trên Douyin, nền tảng thương mại điện tử và live commerce hàng đầu của Trung Quốc.

Sự phát triển mạnh mẽ của I AM không chỉ đến từ sự công nhận mà thương hiệu đã đạt được trong năm ngoái khi được chọn là "Thương hiệu Tăng trưởng Lãnh đạo 2025" trên Douyin toàn cầu, mà còn nhờ vào chiến lược kinh doanh thông minh và khả năng tiếp cận với người tiêu dùng. I AM đã chứng minh được sức hấp dẫn của sản phẩm trong thời gian diễn ra các mùa tiêu dùng chính, với việc xếp thứ 3 trong phân khúc dầu gội, thể hiện sự cạnh tranh vượt trội trong cách tiếp thị và phân phối sản phẩm.

Điều này cho thấy tầm quan trọng của tính năng sản phẩm và marketing trong việc thu hút người tiêu dùng. Sản phẩm I AM kết hợp giữa chức năng giảm rụng tóc và hương thơm cao cấp như nước hoa, đã nhanh chóng tạo được tiếng vang trong cộng đồng người tiêu dùng Trung Quốc, nhờ vào chất lượng và tiềm năng tái mua hàng cao. Mẫu sản phẩm tiêu biểu của I AM, dầu gội có hương trái fig N1, đã được thị trường công nhận nhờ vào hương thơm tinh tế, hiệu quả chăm sóc da đầu và khả năng tạo độ phồng.

Để tiếp tục duy trì đà phát triển này, I AM dự kiến sẽ mở rộng dòng sản phẩm của mình bằng cách ra mắt sản phẩm mới "Scalp Shot" nhắm vào việc chăm sóc sức khỏe da đầu, điều này phản ánh nhu cầu ngày càng tăng trong thị trường Trung Quốc về sản phẩm chăm sóc sắc đẹp.

Công ty cũng sẽ củng cố chiến lược phân phối bằng cách đẩy mạnh hoạt động bán hàng qua Douyin toàn cầu và Tmall toàn cầu. Sự khai thác này sẽ đi cùng với nỗ lực mở rộng sang thị trường nội địa Trung Quốc trong năm nay. Bằng cách mở rộng hợp tác với các influencer địa phương và các hoạt động live commerce, I AM có kế hoạch nâng cao doanh thu cũng như nhận thức thương hiệu.

I AM còn đặt mục tiêu mở rộng hiện diện trực tiếp tại các sự kiện lớn như CiE (Cosmetics Innovation Expo) tại Hàng Châu và CBE (China Beauty Expo) tại Thượng Hải để giới thiệu sản phẩm và xây dựng mối quan hệ với các nhà phân phối địa phương, điều này tạo cơ sở cho sự thâm nhập thị trường offline trong tương lai.

Đại diện của I AM tại Shinsegae International cho biết, "Chúng tôi dự kiến sẽ khai thác thị trường tiêu dùng Trung Quốc bằng cách xây dựng sản phẩm và chiến lược phân phối phù hợp với đặc điểm người tiêu dùng địa phương." Điều này cho thấy I AM không chỉ tập trung vào việc mở rộng doanh thu mà còn về việc xây dựng mối quan hệ bền vững với người tiêu dùng tại một trong những thị trường phát triển nhanh nhất thế giới.