Mỹ phẩm MISSHA của Able C&C mở rộng vào thị trường Costco tại Mỹ, Canada và Đài Loan

Vào năm 2025, công ty toàn cầu về mỹ phẩm Able C&C (Giám đốc điều hành Sin Yu-jeong) đã công bố rằng thương hiệu MISSHA chính thức vào hệ thống Costco tại Mỹ, Canada và Đài Loan, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc tấn công thị trường quốc tế.

Được biết, MISSHA đã nhanh chóng khẳng định vị thế của mình trên các nền tảng trực tuyến toàn cầu như Amazon và TikTok, từ năm trước đó. Chiến lược hiện tại là mở rộng vào các kênh offline chính, nhằm tăng cường sức mạnh thương hiệu và độ nhận diện trên thị trường quốc tế.

Việc gia nhập vào Costco không chỉ đơn thuần là mở rộng kênh phân phối mà còn được xem là bước chuyển mình quan trọng trong việc tiếp cận thị trường Bắc Mỹ và châu Á. Costco sở hữu hơn 700 cửa hàng ở Bắc Mỹ, trong đó có khoảng 600 cửa hàng đang hoạt động tại Mỹ, cho nên việc hiện diện tại đây sẽ giúp nâng cao độ nhận diện thương hiệu trong thời gian ngắn.

Mặt khác, Costco nổi tiếng với quy trình thẩm định sản phẩm nghiêm ngặt, điều này đồng nghĩa với việc các sản phẩm được giới thiệu tại đây đã được công nhận về chất lượng và khả năng cạnh tranh. Với mô hình cửa hàng giảm giá dạng kho, Costco thúc đẩy hoạt động mua hàng số lượng lớn, tạo cơ hội không chỉ để tăng doanh thu mà còn để cải thiện lợi nhuận cho các thương hiệu.

MISSHA đã có nền tảng vững chắc tại Nhật Bản với hơn 30 cửa hàng Costco và giờ đây, họ sẽ mở rộng ra 150 cửa hàng tại các vùng chính ở Mỹ, 60 cửa hàng ở Canada và 14 cửa hàng ở Đài Loan. Với việc phát triển mạng lưới phân phối dựa trên Costco, việc tiếp cận thị trường toàn cầu sẽ được thực hiện một cách hiệu quả hơn.

Trong ngành công nghiệp mỹ phẩm, việc gia nhập Costco được coi là dấu hiệu ban đầu cho sự gia tăng sự hiện diện của nhiều thương hiệu K-beauty trong phân khúc bán lẻ offline. Một số thương hiệu đã thành công trong việc mở rộng kênh phân phối sang Target, Walmart và Walgreens sau khi vào được Costco, thể hiện rõ tiềm năng của mạng lưới này trong tương lai.

Để phục vụ nhu cầu của người tiêu dùng bản địa, MISSHA dự kiến giới thiệu các sản phẩm phổ biến như 'Time Revolution The First Essence' và 'Vitamin C Ampoule', đồng thời triển khai các chính sách sản phẩm phù hợp với đặc điểm của Costco, từ đó nâng cao sự hiệu quả trong bán hàng cũng như sự hài lòng của khách hàng.

Người phát ngôn của Able C&C cho biết: "Việc vào được Costco là minh chứng cho chất lượng sản phẩm và khả năng cạnh tranh của thương hiệu MISSHA trên thị trường toàn cầu. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng kênh phân phối thành công trong và ngoài nước, nhằm gia tăng sức ảnh hưởng toàn cầu." Như vậy, xu hướng mở rộng của các thương hiệu K-beauty như MISSHA sẽ tiếp tục tạo ra những ảnh hưởng mạnh mẽ đến thị trường làm đẹp tại Việt Nam và khu vực Đông Nam Á.