Chuyển mình từ 'Glow' sang 'Barrier': Xu hướng mới trong ngành làm đẹp toàn cầu

Vào ngày 10, Imee đã công bố xu hướng làm đẹp chủ đạo cho mùa thu đông 2026 với từ khóa 'K-Clinic Derma'. Xu hướng này thể hiện sự chuyển mình của việc chăm sóc sắc đẹp từ các phương pháp điều trị chuyên nghiệp tại các phòng khám sang các sản phẩm chăm sóc da hiệu quả cao có thể sử dụng tại nhà. Đây là một động thái quan trọng trong việc đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng Việt Nam đang ngày càng yêu chuộng các sản phẩm chăm sóc sức khỏe da tại nhà.

Theo báo cáo gần đây từ Imee, họ đã phân tích sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng toàn cầu, từ cách làm đẹp bề ngoài ('Glow') chuyển sang bảo vệ và duy trì sức khỏe làn da ('Barrier'). Sự thay đổi này không chỉ phản ánh một xu hướng tạm thời mà còn cho thấy các nhu cầu bền vững hơn trong việc chăm sóc da, với trọng tâm hướng đến sức khỏe lâu dài.

Khi Imee chỉ ra rằng quan tâm đến các thành phần chức năng như Hyaluronic acid, Vitamin C, và Peptide đang gia tăng, điều này minh họa rõ ràng cho sự thay đổi trong tâm lý tiêu dùng. Người tiêu dùng hiện nay có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm không chỉ có khả năng làm đẹp ngay lập tức mà còn mang lại lợi ích lâu dài cho sức khỏe làn da, điều này có thể dẫn đến tiềm năng tăng trưởng doanh thu cho những sản phẩm đáp ứng được nhu cầu này.

Sự phát triển của thị trường chăm sóc da tại Việt Nam, nơi có sự kết hợp giữa những sản phẩm dựa trên công nghệ sinh học và nhu cầu ngày càng cao về các giải pháp chăm sóc da tại nhà, tạo ra một cơ hội vàng cho các doanh nghiệp mỹ phẩm K-beauty. Cùng với đó, việc sử dụng các công nghệ tiên tiến như encapsulation và multi-layer delivery cũng đóng vai trò quan trọng trong việc cải thiện hiệu quả truyền tải của thành phần chức năng đến từng lớp tế bào da.

Imee cũng nhấn mạnh rằng thị trường sẽ chuyển hướng từ việc đơn thuần cải thiện bề ngoài sang việc kiểm soát các yếu tố gây lão hóa da, qua đó mở ra thị trường cho các sản phẩm có khả năng quản lý nhan sắc dựa trên sức khỏe. Sự chú trọng vào 'Longevity' sẽ buộc các nhãn hàng phải đầu tư vào nghiên cứu phát triển để thỏa mãn nhu cầu này.

Đối với thị trường Việt Nam, kênh phân phối trực tuyến kết hợp với các nhà bán lẻ truyền thống như Guardian hoặc Hasaki sẽ là yếu tố quyết định trong việc hiện thực hóa xu hướng này. Các nhà sản xuất và thương hiệu cần phải lường trước được khả năng tiêu thụ của sản phẩm chăm sóc da có nội dung phong phú và công nghệ tiên tiến khi được giới thiệu đến consumer.

Xét từ góc độ cạnh tranh, các sản phẩm có nguồn gốc từ K-beauty với những lợi ích rõ ràng từ việc chăm sóc sức khỏe da sẽ tạo ra một lợi thế cạnh tranh đáng kể trong việc thu hút khách hàng, đặc biệt trong bối cảnh nhu cầu chăm sóc da tại địa phương ngày càng tăng. Như vậy, xu hướng mới này không chỉ tạo ra sự đổi mới trong sản phẩm mà còn trong toàn bộ chiến lược thị trường của ngành mỹ phẩm.

Cuối cùng, những phát hiện này từ Imee không chỉ cung cấp cái nhìn tổng thể về sự chuyển mình của ngành làm đẹp toàn cầu mà còn phản ánh các tín hiệu quan trọng cho tương lai của thị trường làm đẹp tại Việt Nam và khu vực Đông Nam Á, nơi mà nhu cầu về sản phẩm chăm sóc sức khỏe da đang phát triển nhanh chóng.