Sự kiện K-Beauty nổi bật tại lễ hội văn hóa lớn nhất Brazil

Vào ngày 22 tháng 5 đến 24 tháng 5 năm 2026, Hiệp hội Thương mại Hàn Quốc (KITA) đã phối hợp cùng Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại Brazil và Cơ quan Xúc tiến Thương mại và Đầu tư Hàn Quốc (KOTRA) tổ chức sự kiện 'K-Beauty Premium Pop-Up Store' tại Trụ sở Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc ở São Paulo. Đây là một bước đi chiến lược nhằm hỗ trợ các công ty mỹ phẩm trong nước thâm nhập thị trường Brazil và thúc đẩy chiến dịch tiếp thị B2C.

Với sự tài trợ từ Tổng lãnh sự quán Hàn Quốc tại São Paulo, sự kiện diễn ra trong bối cảnh lễ hội văn hóa lớn nhất Brazil - 'Virada Cultural', thu hút hơn 5 triệu khách tham quan hàng năm. Việc tổ chức pop-up store trong thời gian này nhằm mục tiêu tối đa hóa tiếp xúc với người tiêu dùng địa phương, điều này thể hiện sự nhạy bén trong việc tận dụng cơ hội thị trường.

Tổng cộng 27 công ty và 30 thương hiệu tham gia tại pop-up store, bao gồm những gã khổng lồ như Amorepacific, APRO và Celltrion, cùng với các doanh nghiệp nhỏ hơn. Đây là một cơ hội vàng để các thương hiệu này không chỉ giới thiệu sản phẩm chăm sóc da và tóc mà còn tương tác trực tiếp với người tiêu dùng.

Trong ba ngày diễn ra sự kiện, đã có hơn 3,000 lượt khách hàng tham quan, bên cạnh việc giới thiệu sản phẩm, còn có các chương trình tiếp thị trải nghiệm như Lucky Wheel và photo zones, khuyến khích người tiêu dùng tham gia và tương tác với thương hiệu.

Các nhân sự quan trọng trong ngành đã có mặt trong buổi khai trương, bao gồm ông Lee Seung-hyung, Giám đốc Văn phòng KITA tại São Paulo, ông Kim Cheol-hong, Giám đốc Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại Brazil, và nhiều đại diện từ chính quyền địa phương như bà Angela Gandra, Giám đốc Hợp tác Quốc tế của thành phố São Paulo. Sự quan tâm cao từ phía chính quyền địa phương là một tín hiệu tích cực cho K-Beauty tại thị trường này.

Số liệu thống kê cho thấy, giá trị xuất khẩu mỹ phẩm từ Hàn Quốc sang Brazil đã tăng từ khoảng 9 triệu USD năm 2022 lên 55 triệu USD vào năm 2025, xin một hình ảnh rõ nét về sự mở rộng nhanh chóng của nhu cầu đối với K-Beauty tại đây.

Ông Jeong Hee-cheol, Giám đốc Bộ phận Marketing Từ xa của KITA, nhấn mạnh rằng Brazil với dân số 210 triệu người là thị trường tiêu dùng lớn nhất Nam Mỹ, đồng thời là nơi cạnh tranh khốc liệt giữa các thương hiệu toàn cầu. Sự kiện này không chỉ giúp các doanh nghiệp có cái nhìn sâu hơn về phản ứng của người tiêu dùng mà còn là cơ hội để lên kế hoạch chính xác hơn cho chiến lược thị trường tương lai.

Ông Kim Cheol-hong, Giám đốc Trung tâm Văn hóa Hàn Quốc tại Brazil, khẳng định rằng pop-up store này là ví dụ điển hình cho sự kết hợp giữa văn hóa và kinh doanh, đồng thời cam kết thúc đẩy sự lan tỏa của Hàn Quốc thông qua các nội dung văn hóa. Ông Kwon Jun-seop từ KOTRA cũng cho biết, thị trường Brazil có nhiều rào cản như chứng nhận và phân phối, do đó sẽ không ngừng hỗ trợ các doanh nghiệp xuất khẩu trong việc gia nhập thị trường này.