K-Beauty Mở Rộng Tới Nam Âu qua Exposition tại Tây Ban Nha

Công ty KOTRA phối hợp với Lotte Home Shopping đã công bố vào ngày 27 tháng 5 việc tổ chức '2026 대한민국 브랜드 엑스포 in 남유럽' tại Madrid, Tây Ban Nha. Sự kiện này diễn ra trong bối cảnh nhu cầu về hàng tiêu dùng Hàn Quốc gia tăng ở Nam Âu, cho thấy sự quan tâm mạnh mẽ từ thị trường đối với sản phẩm làm đẹp và chăm sóc sức khỏe của Hàn Quốc.

Trong vòng 4 năm qua, xuất khẩu mỹ phẩm toàn cầu đã tăng từ 8 tỷ USD lên 11,5 tỷ USD, tương ứng với mức tăng trưởng 44%. Hơn nữa, xuất khẩu đến EU đã tăng từ 280 triệu USD lên 1,13 tỷ USD, đạt 305%, cho thấy sức hấp dẫn của thị trường châu Âu đối với hàng tiêu dùng Hàn Quốc.

Sự kiện này tập trung vào việc mở rộng K-Beauty từ điểm nút Tây Ban Nha sang các nước láng giềng như Bồ Đào Nha và Hy Lạp, cũng như đến Bắc Phi. Kết quả khảo sát từ Hàn Quốc cho thấy Tây Ban Nha có chỉ số yêu thích văn hóa Hàn Quốc cao nhất trong các nước EU, đạt 63,7% và tăng 6,2% so với năm trước.

Kể từ lần đầu tiên diễn ra tại Đài Loan năm 2016, '대한민국 브랜드 엑스포' đã kết hợp văn hóa với tiếp thị B2B, mở ra cơ hội cho các công ty lớn và nhỏ tham gia vào đấu trường quốc tế. Số lượng người tham gia và hoạt động đa dạng, bao gồm tư vấn xuất khẩu và các sự kiện trải nghiệm, đã tạo ra một nền tảng vững chắc cho doanh nghiệp mở rộng ra thị trường ngoại quốc.

Trong sự kiện này, 46 công ty K-Beauty đã tham gia, tạo cơ hội cho 67 nhà mua hàng toàn cầu đến từ 7 quốc gia châu Âu tham gia tư vấn xuất khẩu. Các công ty cho biết họ rất ấn tượng với cơ hội được tiếp cận công nghệ và sản phẩm mới từ Hàn Quốc, đặc biệt là trong lĩnh vực làm đẹp.

Ông Kang Kyung-seong, Tổng giám đốc KOTRA, đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc kết nối văn hóa Hàn Quốc với một mô hình trải nghiệm tìm cách khắc phục rào cản gia nhập thị trường châu Âu. Ông kỳ vọng rằng sẽ hình thành một chu trình tích cực nơi sự yêu thích văn hóa biến thành doanh thu, nhằm duy trì sự phát triển bền vững cho K-Beauty trên toàn cầu.

Động thái này không chỉ mở rộng K-Beauty mà còn tạo ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu mới tham gia vào một thị trường giàu tiềm năng tại châu Âu, phản ánh sức mạnh của ngành công nghiệp sắc đẹp toàn cầu và sự gia tăng nhu cầu về sản phẩm Hàn Quốc. Đây là dấu hiệu cho thấy K-Beauty đang dần trở thành một phần không thể thiếu trong kim tự tháp tiêu dùng toàn cầu, đặc biệt tại Việt Nam và các nước Đông Nam Á.