K-Beauty đẩy mạnh xuất khẩu tại Việt Nam với sự tham gia của các ngôi sao Hàn Quốc

Vào ngày 8 tháng 6, KOTRA đã công bố việc bổ nhiệm nhóm nhạc nam WINNER và nhóm nữ FIFTY FIFTY làm đại sứ quảng bá cho Hội chợ Hàn Quốc 2026 (Korea Brand & Entertainment Expo 2026), diễn ra từ ngày 2 đến 4 tháng 7 tại Hà Nội. Việc lựa chọn đại sứ này không chỉ mang tính biểu tượng mà còn phản ánh rõ nét chiến lược mở rộng xuất khẩu K-đồ tiêu dùng và văn hóa Hàn Quốc ở thị trường Việt Nam.

Khởi đầu của Hội chợ là một phần trong nỗ lực của Bộ Công Thương và KOTRA để kết nối K-culture với các sản phẩm tiêu dùng, mở ra cơ hội cho các doanh nghiệp Việt Nam tham gia vào hệ thống phân phối hàng hóa đa dạng. Sau 16 năm tổ chức, sự kiện này đã phát triển thành một mảnh ghép quan trọng của hệ thống marketing B2B và B2C, thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư và thị trường quốc tế.

Hội chợ năm nay sẽ giới thiệu nhiều hoạt động phong phú như triển lãm B2B, buổi trình diễn B2C, các buổi biểu diễn văn hóa và các chương trình trải nghiệm K-culture, được hỗ trợ bởi chuỗi phân phối lớn như MUNSISA, E-Mart và Shinsegae. Sự hiện diện của các ngôi sao K-pop hàng đầu như WINNER và FIFTY FIFTY không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn tạo điều kiện để tăng cường sự giao tiếp với người tiêu dùng Việt Nam.

Chiến lược kinh doanh ở đây thể hiện sự chuyển mình trong cách tiếp cận thị trường, từ việc đơn giản chỉ là xuất khẩu sản phẩm sang việc xây dựng cầu nối văn hóa mạnh mẽ hơn với người tiêu dùng địa phương, hứa hẹn sẽ làm gia tăng doanh thu nhờ vào sự kết hợp giữa giải trí và tiêu dùng.

Việt Nam, với dân số vượt mốc 100 triệu người, đang trở thành một trong ba thị trường xuất khẩu hàng đầu cho hàng hóa Hàn Quốc, đạt 628 tỷ USD vào năm 2025. Đặc biệt, thị trường tiêu dùng đóng góp một phần không nhỏ vào tổng kim ngạch xuất khẩu của Hàn Quốc, đứng thứ tư sau Mỹ, Trung Quốc và Nhật Bản.

Việc K-Beauty có mặt tại hội chợ không chỉ giúp tăng độ nhận diện thương hiệu mà còn tạo động lực cho xu hướng tiêu dùng cao cấp tại Việt Nam. Theo một khảo sát năm 2025, Việt Nam xếp thứ ba về mức độ phổ biến của các sản phẩm văn hóa Hàn Quốc và đứng thứ hai về tỷ trọng tiêu dùng K-beauty (28,0%). Điều này cho thấy K-beauty đang xây dựng được lòng tin và sự ưa chuộng trong lòng người tiêu dùng Việt Nam.

Các hoạt động của đại sứ WINNER trong sự kiện sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường sức hút của thương hiệu Hàn Quốc. Với sự tín nhiệm từ người tiêu dùng địa phương và hình ảnh tích cực về K-culture, các chiến dịch marketing sẽ tiếp tục phát huy hiệu quả trong việc thu hút đối tượng khách hàng trẻ.

Khép lại bài thông báo, Giám đốc KOTRA, ông Kang Kyung-seong, nhấn mạnh rằng sự tham gia của các ngôi sao Hàn Quốc sẽ là động lực hỗ trợ mạnh mẽ cho việc mở rộng thị trường tiêu dùng, đồng thời khẳng định Việt Nam là trung tâm chiến lược trong việc phát triển K-đồ tiêu dùng và văn hóa.