궁중비책、米プライムデーで過去最高の実績を記録…キッズヘアケアの成長

アメリカのアマゾンのプライムデーで、ゼロトゥセブンの敏感な乳幼児や敏感肌向けスキンケアブランド、궁중비책は、過去最高の実績を記録し、アメリカ市場でのブランド競争力を再確認した。

6月23日から26日まで開催されたアマゾンプライムデーでは、궁중비책の売上が前年の同イベントと比較して約40%増加し、アメリカに進出して以来、6月基準での過去最高の売上を達成した。初日の売上は、アマゾン上でのローンチ以降での最高記録を達成し、その後も安定した販売フローが続き、イベント期間全体の実績を押し上げた。

今回の成果は、従来のベビー・サンケア中心の販売構造からキッズヘアケアまで成長の軸が拡大したことに意義がある。最近、グローバル市場でヘアケアがK-ビューティーの次世代成長分野として注目されている中、궁중비책もキッズヘア製品群の販売拡大を通じて、アメリカ市場でのカテゴリー拡張の可能性を確認した。

特に「キッズシルキーシャンプー」と「キッズソフトニングコンディショナー」は、イベント期間中に最も多くの販売を記録し、新たな成長の原動力となった。これは、アメリカの消費者の関心が従来のサンケアと保湿製品を超えてキッズヘアケアへと広がっていることを示す結果である。

궁중비책は、サンケアやフェイス・ボディ製品で取り込まれた顧客がヘアケア製品まで購入を拡大しており、ブランド内でのクロスバイが活発になっていると分析した。レビューと評価が着実に蓄積され、ブランドの信頼度が向上したことも再購入やカテゴリーの拡張に繋がった。

ゼロトゥセブンの関係者は、「今回のプライムデーを通じて、궁중비책がベビーラインを超えてキッズヘアケアまで競争力を確保していることを確認した」と述べ、「最近のグローバル市場でのヘアケアに対する関心が高まる中、年齢別・カテゴリー別の製品ポートフォリオを拡大し、アメリカ市場でのブランド競争力を強化していく計画である」と語った。