Tăng trưởng kỷ lục của MISSHA tại Amazon, khẳng định vị thế K-beauty tại Mỹ

Vào ngày 10 tháng 6, công ty toàn cầu Able C&C đã thông báo rằng thương hiệu mỹ phẩm MISSHA đạt được thành tích doanh thu kỷ lục trong sự kiện Amazon Prime Day diễn ra từ ngày 23 đến 26 tháng 6, với mức tăng trưởng 43% so với sự kiện tương tự năm trước, và 123% so với sự kiện vào tháng 10 năm trước. Điều này không chỉ chứng tỏ sức cạnh tranh của K-beauty tại thị trường Mỹ mà còn là một tín hiệu quan trọng cho các nhà phân phối và chiến lược gia thương hiệu tại Việt Nam.

Sự kiện Amazon Prime Day là một trong những sự kiện mua sắm lớn nhất trong năm, tạo cơ hội cho các thương hiệu đánh giá khả năng cạnh tranh của mình trên thị trường địa phương. MISSHA đã khẳng định vị thế dẫn đầu trong phân khúc trang điểm với sản phẩm BB cream, là một trong những sản phẩm chủ lực của thương hiệu, phản ánh sự thay đổi trong hành vi và sở thích của người tiêu dùng Mỹ, từ skincare đến makeup ngày càng gia tăng.

Báo cáo của Shinhan Investment Corp. cho thấy BB cream 'M Perfect Cover BB Cream' của MISSHA đã chiếm vị trí số 1 trong danh sách TOP 100 BB cream trên Amazon tính đến tháng 6, với ba sản phẩm khác cũng nằm trong danh sách này. Điều này chỉ ra sức mạnh thương hiệu và tiềm năng mở rộng của MISSHA tại thị trường Mỹ.

Bên cạnh đó, thương hiệu A’pieu cũng ghi nhận thành công trong lĩnh vực chăm sóc tóc với sản phẩm 'Raspberry Hair Vinegar', cho thấy sự đa dạng hóa trong chiến lược sản phẩm của Able C&C. Sự kết hợp giữa trang điểm và chăm sóc tóc trong danh mục sản phẩm không chỉ làm phong phú thêm mô hình kinh doanh mà còn tối ưu hóa hành trình khách hàng, tăng khả năng giữ chân và doanh thu lặp lại từ người tiêu dùng.

Người đứng đầu bộ phận chiến lược thương hiệu của Able C&C, ông Jo Ye-seo, cho biết rằng sự chuyển dịch trong tiêu dùng K-beauty tại Mỹ đang diễn ra, từ việc tập trung vào sản phẩm skincare sang việc mở rộng sang nhiều lĩnh vực khác như makeup và haircare. Điều này cho thấy sự cần thiết phải có các sản phẩm chủ lực mạnh mẽ để đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng địa phương.

Các nhà phân phối và nhà đầu tư tại Việt Nam nên chú ý đến mô hình kinh doanh này, chẳng hạn như việc triển khai các chiến dịch quảng cáo và phân phối đồng bộ, nhằm tận dụng xu hướng tiêu dùng quốc tế đang thay đổi nhanh chóng. Sự kết hợp giữa việc sử dụng sản phẩm chủ lực và phản ứng nhanh với nhu cầu thị trường là chiến lược then chốt để thúc đẩy sự tăng trưởng bền vững trong ngành mỹ phẩm.

Cuối cùng, sự phát triển vượt bậc của Able C&C và thương hiệu MISSHA không chỉ phản ánh sức mạnh của K-beauty mà còn cung cấp những bài học chiến lược quan trọng cho các thương hiệu khác trong khu vực Đông Nam Á. Việc áp dụng mô hình này có thể tạo ra cơ hội lớn cho sự đổi mới và bền vững trong ngành công nghiệp mỹ phẩm tại Việt Nam.