K-ビューティー、北米市場で規模拡大と技術競争力を確認

2026年北米コスモプロフラスベガスが開催された。7月13日に米国のマンダレイ・ベイ・コンベンションセンターで開幕したこのイベントには、過去最大の250以上の韓国企業が参加し、北米市場拡大の熱気に包まれていた。

この展示会は、世界三大ビューティー展示会の一つとされており、K-ビューティーは製品、パッケージ、製造設備、流通など全分野で競争力を示した。

最近の米国市場では、成分の機能への関心が高まり、肌や髪の悩みを具体的に表現した製品が増加している。この動向は、K-ビューティーの特徴と合致している。

展示会場では、成分名をパッケージの前面に表示し、効能を強調する製品が目立った。シンプルなパッケージと成分中心の製品名が、K-ビューティーの製品企画やマーケティング手法を連想させる事例も見受けられた。

今年のK-ビューティー企業の存在感は際立っており、会場で韓国語が聞こえ、多くの参加者が国内企業のブースで配布されたショッピングバッグを持って行動していた。参加者によると、これはK-ビューティーが数量的にも質的にも成長している証拠だという。

展示会には250社以上の韓国ビューティー企業が参加し、韓国ビューティー産業貿易協会（KOBITA）とコイコ（KOECO）の支援を受けている企業は105社に達した。スキンケアやヘアケアの企業などが出展した。

また、国内のビューティーブランド300以上を海外に流通させるプラットフォーム企業「アミティ（Amity）」が初めて参加し、北米市場の新規開拓に取り組んでいる。アミティの関係者は、サポートを受けることで手間が減少したと述べた。

OEM方式で米国市場に製品を供給してきた「華胤設（ファユンソル）」は、初めて自社ブランドのブースを設けた。代表のイ・ユンソル氏は、製造競争力を背景にブランドを拡大させていく計画を語った。

北米ネットワークを強化している企業も注目されている。「JMソリューション」は前回の成果を受けて再度ラスベガスを訪れ、バイヤーとの関係を強化した。昨年のコスモプロフマイアミに参加した「ルベラージュ」も現地営業網拡大に努めている。

K-ビューティーの技術競争力は、「コスモトレンド」で強調されており、今年の展示で選ばれたトレンドにK-ビューティーが多く選ばれた。

展示初日は、バイヤーとのミーティングを中心に進行したが、次第に多くの流通関係者が訪れ賑わいを見せた。韓医学原料を基にしたスキンケアブランド「便江悦（ピョンカンユル）」や香りに特化した生活雑貨ブランド「ナド」なども出展した。

出展社は、現場での関心以上に展示後のフォローアップが重要だと口をそろえた。去年のマイアミ展に続けて参加したブランドは、現地での話し合いを基に、帰国後も継続的にミーティングを行うことが鍵であると強調している。