LG生活健康、北米市場への進出を加速

LG生活健康は、独自のR&D（研究開発）技術を活用した「ユシモール（EUTHYMOL）」と、LAの感性を取り入れたK-ビューティブランド「ザ・クレームショップ（The Crème Shop）」を通じて、グローバル市場への攻勢を強化している。

同社は、13日から15日（現地時間）に米国ラスベガスで開催された北米最大のビューティ展示会「コスモプロフ（Cosmoprof North America Las Vegas）」に参加し、ユシモールとザ・クレームショップのブランド革新を発表した。

コスモプロフ・ラスベガスは、イタリアのボローニャや香港と並んで世界三大ビューティ見本市の一つとされ、2万5,000人以上のバイヤー、流通業者、インフルエンサー、メディアが集まるB2Bビューティイベントである。

初めて参加したユシモールは、主力製品「ユシモール・パープル・コレクター歯磨き粉」にちなんだ「強烈なパープル」をテーマにしたブースを展開した。来場者は「Stain Lab（ホワイトニング体験室）」で歯のホワイトニング効果を実際に体験可能だった。

「Stain Lab」はユシモール・パープル・コレクター歯磨き粉の技術を基にしたデモを行い、現地の地上波放送局「KTLA」にも取り上げられた。ユシモールのブースはコスモプロフ公式クリエイター プログラムで「トップ5ブース」に選ばれた。

北米子会社「ザ・クレームショップ」は、コスモプロフで新たにリブランドされたブランドアイデンティティを初披露した。Z世代向けに「LA Vibe K-Beauty Coded」を提案し、感性豊かなK-ビューティの方向性を示した。

会場では、「キス・アンド・ブラッシュ（Kiss & Blush）」や「ヒート・アップ・グロー・アップ（Heat Up Glow Up）」、「クール・クエンチ（Cool Quench）」など新製品も展示された。これらは韓国式スパテラピーにインスパイアを受けて開発された。

「キス・アンド・ブラッシュ・チャームバー（Kiss & Blush Charm Bar）」の体験ゾーンは来場者に人気であり、「ニュー・ユー・マガジン（New You Magazine）」からアワードを受賞した。

LG生活健康の関係者は、「科学に基づく卓越した効果を消費者に実感させるオフラインマーケティングを強化する」とし、今後もR&Dの強みをもってK-ビューティをリードしていく意向を示した。