ドクターフォヘア、米「セフォラ」への公式出店を開始

グローバルな頭皮ケアブランド、ドクターフォヘア（Dr.FORHAIR、株式会社ワイヤート）は、北米市場における流通チャネルを拡大し、グローバルビジネスを本格的に強化する。

ドクターフォヘアは、米国のセフォラ（Sephora）公式オンラインストアへの出店を皮切りに、オフライン店舗への展開を加速させる。国内消費者満足指数で13年連続1位、オリーブヤングアワードで7年連続受賞を達成した同ブランドは、米国の代表的なプレミアムビューティー流通業者であるセフォラを通じて、グローバルな消費者に専門的な頭皮ケアソリューションを提供する。28日よりセフォラの公式オンラインストアへの取り扱いが開始され、今月末にはセフォラの「K-ヘアタワー（K-Hair Tower）」での展開も始まる予定だ。

今後、セフォラの85店舗での販売を経て、8月中旬までに米国全土205店舗に流通網を拡大し、北米市場での消費者接点を広げていく計画だ。

今回のセフォラ出店を契機に、ブランド独自の顧客体験プログラム「訪問型頭皮診断」を米国現地でも展開していく。ヘアケアブランドとして初めて、一般顧客を対象とした無料の頭皮診断を実施したノウハウを活かし、現地消費者に専門的な頭皮分析とカスタマイズされた管理ソリューションを提供する。また、インフルエンサーキャンペーンや頭皮ケア教育など、さまざまな現地マーケティング活動も展開する計画だ。

米国セフォラでは、ドクターフォヘアの独自技術を駆使したベストセラー商品「ポリジェンシーケニングシャンプー」と「ポリジェンシーケニングスカルプセラム」を含む、計18種の製品が展開される。特に「ポリジェンシーケニングシャンプー」は、国内での累積販売量が3000万個を超えた国民的な脱毛症緩和機能性シャンプーであり、わずか2週間での毛髪脱落緩和効果が実証されている、ドクターフォヘアの成長を支える核心的な製品である。

この出店は、セフォラが「K-ヘア」を戦略的カテゴリーとして育成する中、ドクターフォヘアが代表ブランドに選ばれた点でも大きな意味を持つ。ドクターフォヘアは、2021年に米国コストコへの出店を開始して以来、コストコやアマゾンで米国消費者から高い評価を得ており、最近ではTikTokショップにも進出し、北米の全チャンネルで消費者接点を拡大している。

株式会社ワイヤートのドクターフォヘア担当者は、「セフォラ出店を通じて、ドクターフォヘアのブランド専門性と製品力をグローバル消費者に伝えることができるのは非常に意義深い」と語り、さらに「今後はセフォラとの協力を強化し、現地に合わせたマーケティングを持続的に拡大し、米国をはじめとする北米全域でK-ビューティを超えたK-頭皮ケアトレンドをリードするグローバルリーディングブランドとしての地位を確立するために全力を尽くす」と述べた。

なお、ドクターフォヘアは国内業界で初めて14年間、自主体験型頭皮ケアセンターを運営し、36万件以上の頭皮診断臨床データを蓄積してきた。こうした専門性とデータを基に、国内を超えたグローバル市場でも科学的かつ体系的な頭皮ケアソリューションを提供し、ブランド競争力を持続的に拡大していく計画だ。