ビディビチ、中国でオフライン展開を加速

シンセゲインターナショナルの化粧品ブランド、ビディビチ（VIDIVICI）が中国のオフライン市場への進出を加速させている。

「クレンジング名家」として定評を得ている同ブランドは、現地の主要H&Bストアやプレミアムビューティ編集ショップをターゲットにした戦略を強化している。さらに、ベースメイク製品を前面に押し出し、中国市場での影響力を拡大する意向だ。

ビディビチは最近、中国最大のH&Bストアであるワトソンズ（Watsons）の4,000以上の店舗のうち、2,330店舗に取り扱いを開始したと発表した。

下半期からは、中国を代表するライフスタイルビューティ＆雑貨の編集ショップ、KKVにも進出する。初めは50店舗で、クッション2種やペタルグロウクリームブラッシュ、ペプチドバターティントバームを展開する予定である。また、プレミアムビューティ編集ショップのハメイ（HARMAY）などにも取り扱いを開始し、顧客接点をすばやく拡大している。香港においても、代表的なドラッグストアのルンフォン（Lung Fung）を通じてオフライン販売網を構築した。

ビディビチはすでに、中国の主要Eコマースプラットフォームであるティモール（Tmall）、ドウイン（Douyin）、クアイショウ（Kuaishou）にも進出しており、今回のオフライン拡張を通じて、オンラインとオフラインの流通基盤を強化している。

このような中国での事業成長を支えているのは、ビディビチの代表的なクレンジング製品である。2016年に中国市場向けに開発した「フェイスクリアパーフェクトクレンジングフォーム」は、その優れた性能により口コミで評判を呼び、今年上半期末までの累計販売量は3,600万個を突破した。販売開始以来、1分間に7個のペースで売れており、ビディビチを中国の代表的なクレンジングブランドとして位置づけている。

製品の性能は、各種権威ある授賞式でも証明されている。2023年の中国BAZAARビューティアワードや2025年の杭州CiEビューティ革新博覧会を経て、7月24日に広州で開催された「2026ワトソンズHWB（Health, Wellness & Beauty）アワード」では「人気クレンジング」部門を受賞した。

ビディビチは、クレンジングの成功を基盤に、次にベースメイク市場への取り組みも加速させる。リブランディング後、新たな代表製品として育成中のクッションやベース製品を前面に押し出し、トータルビューティブランドへと飛躍する戦略をとっている。

最近、中国ではスキンケア機能を組み合わせた多機能のベースメイクの需要が急速に増加している。ビディビチは、クレンジングで得たブランドの信頼を基に、「ブラックパーフェクションカバーフィットクッション」と「ヌードパーフェクションスキンフィットクッション」を次世代の成長ドライバーとして育成し、クレンジングとともに中国事業を牽引する重要なカテゴリーへと育てる計画だ。

シンセゲインターナショナルのビディビチ担当者は、「ビディビチは中国でクレンジング製品において独自の競争力を築いたK-ビューティブランドです。流通網の拡大とともに、ベースメイクも主力カテゴリーとして育成し、中国市場での地位をさらに強化していきます」と述べた。