Thương hiệu MISSHA của Able C&C tăng trưởng vượt bậc trên thị trường Nhật Bản

Công ty mỹ phẩm toàn cầu Able C&C (đại diện là Shin Yoo-jung) đã ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ của thương hiệu MISSHA tại Nhật Bản, nhờ vào khả năng thúc đẩy doanh thu từ việc mua lại sản phẩm cũ và sự thành công của các sản phẩm mới được điều chỉnh theo nhu cầu địa phương.

Theo thông tin từ Able C&C, trong sự kiện Amazon Prime Day năm nay, doanh thu của MISSHA đã tăng 103% so với sự kiện năm trước. So với lễ hội Spring Sale của Amazon, doanh thu cũng tăng 205%.

Các sản phẩm chủ lực như cushion và BB cream đã đóng góp lớn vào doanh thu. Đặc biệt, doanh thu từ sản phẩm refill của 'M Pro Cover Cushion' đã tăng 226% so với Prime Day năm trước. Sản phẩm refill thường được mua lại nhiều bởi những người đã từng sử dụng sản phẩm chính. Thành tích này đến từ việc thu hút khách hàng mới cũng như tăng cường sự mua lại từ khách hàng cũ.

Sản phẩm nổi bật 'M Perfect Cover BB Cream PRO' đã vươn lên vị trí thứ ba trong danh mục BB cream trên Amazon Nhật Bản. Thành công của các sản phẩm mới cũng rất đáng chú ý: sản phẩm 'M Pro Black Mesh Cushion', phát triển cùng với các nghệ sĩ trang điểm Nhật Bản, đã nhận được vị trí số một trong danh mục foundation và vị trí thứ hai trong danh mục base makeup trên Qoo10 ngay sau khi ra mắt.

Trước đó, trên Amazon Mỹ, BB cream của MISSHA cũng đã đạt vị trí số một trong danh mục và doanh thu tăng 43% so với năm trước, khẳng định sức cạnh tranh của các sản phẩm base makeup của thương hiệu này tại Nhật Bản. Sau đó, công ty cũng đã mở rộng các kênh phân phối từ Amazon ra toàn bộ mạng lưới bán lẻ offline trên khắp Nhật Bản để kết nối được thị trường và sức cạnh tranh của sản phẩm từ online ra offline.

Nhân dịp kỷ niệm 20 năm có mặt tại thị trường Nhật Bản, MISSHA hiện đang vận hành khoảng 20.000 điểm bán hàng offline, bao gồm drugstores như Welcia và variety shops. Công ty đang tăng cường các chiến lược kết hợp giữa dữ liệu bán hàng và phản hồi của người tiêu dùng từ Amazon và Qoo10 vào quy hoạch sản phẩm và chiến lược marketing.

MISSHA cũng đang tiếp tục phát triển các sản phẩm phù hợp với thị trường địa phương. Vào tháng 11 tới, công ty sẽ ra mắt một palette concealer được phát triển cùng với các nghệ sĩ trang điểm Nhật Bản, phù hợp với tông màu da và nhu cầu về tình trạng da của người tiêu dùng Nhật Bản. Đồng thời, công ty cũng đang mở rộng hợp tác với các nhân vật nổi tiếng như Pochacco, Cinnamoroll và My Melody.

Theo Hiệp hội Mỹ phẩm Nhập khẩu Nhật Bản, Hàn Quốc dự kiến sẽ chiếm 30.8% thị trường nhập khẩu mỹ phẩm tại Nhật Bản vào năm 2025, giữ vị trí quán quân trong suốt 4 năm liên tiếp. K-beauty đang trở thành một phần quan trọng tại thị trường Nhật Bản, đồng thời cũng đòi hỏi khả năng điều hành hiệu quả trong việc thúc đẩy sự mua lại từ phía người tiêu dùng.

Giám đốc chi nhánh Nhật Bản của Able C&C nhận xét: “Nhật Bản là thị trường phản ứng nhanh với xu hướng nhưng cũng rất kỹ lưỡng trong việc đánh giá chất lượng và độ tin cậy của thương hiệu. Chúng tôi sẽ tiếp tục nâng cao sự hài lòng của khách hàng cũ đồng thời phát triển các sản phẩm và chiến lược kênh phân phối phù hợp với thị trường Nhật Bản.”

Able C&C là một công ty mỹ phẩm toàn cầu, với các thương hiệu chính bao gồm MISSHA và A'pieu, đã có mặt tại 56 quốc gia với hơn 42.000 cửa hàng trên toàn cầu. Công ty đang tái khẳng định sức cạnh tranh của thương hiệu thông qua việc đổi mới kinh doanh, kết hợp giữa di sản 25 năm của K-beauty với sự nhanh nhạy của những thương hiệu độc lập, tạo ra nền tảng phát triển bền vững trên thị trường K-beauty toàn cầu.