Kaja ra mắt tại TikTok Shop UK, mở rộng thị trường Châu Âu

Tháng 7 vừa qua, thương hiệu trang điểm Kaja thuộc công ty mỹ phẩm toàn cầu Mimi Box, do ông Ha Hyung-seok đứng đầu, đã chính thức bắt đầu hoạt động bán hàng tại TikTok Shop UK, đánh dấu bước khởi đầu trong việc thâm nhập vào thị trường Châu Âu.

Mimi Box, dựa trên kinh nghiệm điều hành sản phẩm và kênh bán hàng từ các nền tảng trực tuyến và ngoại tuyến tại Mỹ như Amazon và TikTok Shop, có kế hoạch biến Anh thành trung tâm mở rộng hoạt động tại châu Âu.

Với việc ra mắt này, Kaja sẽ tập trung mở rộng nền tảng bán hàng dựa trên thương mại nội dung tại Anh. Thương hiệu cũng đang tích cực tìm kiếm cơ hội góp mặt tại các trung tâm thương mại lớn như Selfridges, từ đó xây dựng các tiếp điểm thương hiệu cả trực tuyến lẫn ngoại tuyến dựa trên phản hồi và dữ liệu bán hàng thu thập được từ người tiêu dùng.

Kaja, được phát triển vào năm 2018 bởi Mimi Box và Sephora, là thương hiệu K-Beauty đầu tiên được giới thiệu tại Sephora với các sản phẩm trang điểm. Sau đó, thương hiệu đã xây dựng nền tảng bán hàng qua nhiều kênh thương mại điện tử lớn tại Mỹ như Amazon và TikTok Shop, đồng thời mở rộng mạng lưới bán lẻ trong các cửa hàng ngoại tuyến như Ulta Beauty. Gần đây, Kaja cũng đã gia nhập hai cửa hàng Oliv Young tại Pasadena và Century City, mở rộng tiếp cận với người tiêu dùng tại Bắc Mỹ.

Đặc biệt, sản phẩm nổi bật của Kaja, 'Beauty Bento', là một bảng màu mắt với ba ô phấn xếp chồng lên nhau, đã ghi nhận doanh số lên tới 1,48 triệu chiếc. Sản phẩm này đã đạt vị trí số 1 trong danh mục bảng màu mắt của TikTok Shop Mỹ vào ngày 24 tháng 6, cùng với hàng triệu lượt xem về nội dung do các nhà sáng tạo nội dung chia sẻ.

Mimi Box dự kiến sẽ áp dụng mô hình tăng trưởng đã được kiểm chứng tại Mỹ cho thị trường Anh. Công ty sẽ phụ trách chiến lược sản phẩm và tiếp thị qua các nhà sáng tạo nội dung, trong khi đối tác phân phối địa phương OrienTrade sẽ đảm nhiệm việc vận hành hàng hóa và logistics. Hai bên sẽ liên tục chia sẻ dữ liệu bán hàng và vòng quay hàng tồn kho để nâng cao hiệu quả trong việc xây dựng đội hình sản phẩm và chiến lược cung ứng.

Ông Ha Hyung-seok, CEO của Mimi Box, cho biết: “Kaja là thương hiệu đã chứng minh khả năng cạnh tranh và tiềm năng mở rộng kênh bán hàng tại Mỹ thông qua Amazon và TikTok Shop. Bắt đầu từ Anh, chúng tôi dự kiến sẽ mở rộng mô hình tăng trưởng đã được xác nhận đến các thị trường chính của châu Âu, đồng thời xây dựng một cấu trúc phân phối bền vững dựa trên dữ liệu bán hàng địa phương.”

Mimi Box là một tập đoàn K-Beauty toàn cầu phát triển và vận hành các thương hiệu như Nooni, Kaja, I’m Meme, I Dew Care và Pony Effect, có trụ sở chính tại Los Angeles và văn phòng tại Seoul. Công ty đã trở thành doanh nghiệp đầu tiên của Hàn Quốc được Y Combinator chấp thuận vào năm 2014 và các sản phẩm của Mimi Box hiện đang được bán tại các kênh phân phối chính tại Bắc Mỹ như Sephora, Ulta Beauty, Target, Amazon, và Olive Young. Đồng thời, công ty cũng hợp tác với các đối tác phân phối toàn cầu như EOEO, Silicon2, Craver, Sunsmile, AnyMind, OrienTrade và SL Life nhằm mở rộng mạng lưới phân phối tại Mỹ, Nhật Bản, Châu Âu và Đông Nam Á.