미샤, 美 틱톡샵 매출 816% 급증…카디비 언급한 제품도 329%↑

글로벌 뷰티 기업 에이블씨엔씨(대표 신유정)의 화장품 브랜드 미샤(MISSHA)가 미국 틱톡샵에서 올해 1월부터 7월까지 매출이 전년 동기 대비 816% 증가했다고 9일 밝혔다. BB크림을 중심으로 한 제품 경쟁력과 틱톡 크리에이터 및 소비자 중심의 콘텐츠 확산이 실제 구매로 연결되며 북미 디지털 커머스 성장을 견인하고 있다는 분석이다.

최근 글로벌 아티스트 카디비(Cardi B)가 자신의 틱톡에서 미샤 제품을 소개한 이후에도 판매가 크게 증가했다. 카디비가 영상에서 함께 사용한 ‘M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림’과 ‘글로우 BB부머’ 번들 상품의 매출은 영상 공개 이후 7일간 직전 7일 대비 329% 증가했다.

해당 영상은 공개 일주일 만에 틱톡과 인스타그램에서 누적 조회수 1,000만 회, 좋아요 60만 건, 댓글 5,000건 이상을 기록했다. 카디비의 영상을 활용한 스티치(Stitch) 콘텐츠와 제품 사용 후기 등 소비자들의 자발적인 2차 콘텐츠도 이어지고 있다.

특히 카디비가 지난해에 이어 올해도 같은 제품을 직접 사용해 소개했다는 점도 눈길을 끈다. 최근 공개한 영상에서 카디비는 ‘M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림’과 ‘글로우 BB부머’를 함께 사용하며 “1년 넘게 사용하고 있는 제품”이라고 소개했다. 리뉴얼된 패키지에 대해서도 긍정적인 반응을 보이며 실제 메이크업 루틴을 공개했다.

카디비는 글로우 BB부머를 먼저 바른 뒤 M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림을 손가락으로 펴 바르고, 메이크업 마무리 단계에서 콧대와 광대에 BB부머를 덧바르는 방식으로 자연스러운 광채 피부를 연출했다. 별도의 브러시나 스펀지, 컨실러 없이 베이스 메이크업을 완성하며 제품의 자연스러운 피부 표현을 강조했다.

미샤는 최근 북미 시장에서 BB크림을 중심으로 디지털 커머스 경쟁력을 확대하고 있다. 카디비가 사용한 ‘M 퍼펙트 커버 세럼 BB크림’은 스킨케어 성분을 62% 이상 함유한 세럼 제형의 BB크림으로 보습과 커버, 스킨케어 기능을 동시에 구현한 하이브리드 베이스 제품이다. 다양한 피부톤을 고려해 총 10가지 컬러 쉐이드로 구성했다. 함께 소개된 ‘글로우 BB부머’는 발효 다마스크 장미꽃수와 다이아몬드 펄을 함유한 메이크업 베이스로, 메이크업 전 단계뿐 아니라 하이라이터처럼 활용할 수 있는 것이 특징이다.

에이블씨엔씨는 콘텐츠 확산을 실제 구매와 브랜드 경험으로 연결하는 틱톡 중심의 마케팅도 강화하고 있다. 틱톡 어필리에이트를 대상으로 카디비 영상 스티치 챌린지를 운영하고, 미샤 BB 제품 사용 인증 및 댓글 이벤트 등을 통해 글로벌 소비자의 자발적인 콘텐츠 참여를 확대하고 있다. 틱톡샵 내 프로모션과 기존 구매 고객 대상 혜택 등도 병행하며 신규 유입과 재구매를 동시에 강화한다는 전략이다.

에이블씨엔씨 조예서 브랜드전략부문장은 "세계적인 아티스트가 지난해에 이어 올해도 자신의 메이크업 루틴에서 미샤 BB 제품을 소개한 것은 제품의 경쟁력을 보여주는 의미 있는 사례"라며 "앞으로도 우수한 제품력을 기반으로 글로벌 소비자와의 접점을 지속 확대해 나가겠다"고 말했다.