네오팜 리얼베리어, 러시아 ‘다리 크루 K-뷰티 페스티벌’ 참가

뷰티&헬스케어 기업 네오팜(대표 김양수)의 민감피부 장벽 강화 브랜드 ‘리얼베리어(Realbarrier)’가 러시아 모스크바에서 열리는 '다리 크루 K-뷰티 페스티벌(DARI CREW K-BEAUTY FESTIVAL)'에 참가해 팝업 부스를 운영한다고 19일 밝혔다.

이번 페스티벌은 러시아 기반 K-뷰티 전문 마케팅 플랫폼 ‘다리 컴퍼니(DARI COMPANY)’가 개최하는 네트워킹 행사로, 한국의 뷰티 브랜드와 현지 크리에이터 및 업계 관계자가 한자리에 모여 콘텐츠 제작과 장기적인 협업 기회를 모색하는 자리다. 행사에는 러시아 및 독립국가연합(CIS) 지역의 뷰티 크리에이터 800여 명과 주요 인플루언서 100여 명, B2B·B2C 파트너 50여 곳이 참석한다.

리얼베리어는 행사 현장에서 ‘민감피부·피부장벽’을 테마로 브랜드존을 운영하고, ▲익스트림 라인 4종(크림, 크림 라이트, 세라 수분장벽 선크림) ▲피디알엔 광채 리페어 세럼 ▲펩티비타씨 잡티 세럼 ▲세라마이드 클렌징 밀크 ▲워터리 히알 세럼 등 약 10개 이상의 제품을 선보인다. 또한 다양한 제품을 직접 체험할 수 있는 참여형 프로그램과 포토존을 마련해, 방문객이 리얼베리어의 피부장벽 기술력과 브랜드 콘셉트를 자연스럽게 경험할 수 있도록 구성했다.

아울러 행사에 참여한 크리에이터와 인플루언서가 제작한 릴스, 숏폼 등 SNS 콘텐츠를 통해 러시아·CIS 지역 내 브랜드 노출을 확대하고, 오프라인 행사에 이어 온라인 채널에서도 브랜드 경험을 확산해 나갈 계획이다.

리얼베리어는 현재 러시아 최대 뷰티 유통 체인인 골드애플(Gold Apple)을 비롯해 크림샵(Creamshop), 홀리샵(Hollyshop), 루니페라(Lunifera) 등 주요 온·오프라인 유통 채널에 입점해 있다. 일본과 영국 등 주요 해외 시장에서도 현지 마케팅을 꾸준히 전개하며 브랜드 입지를 넓혀왔다.

한편 리얼베리어는 피부 장벽 구조를 모사한 네오팜의 독자 기술 MLE®를 바탕으로 피부 장벽 케어에 특화된 스킨케어 제품을 선보이고 있다. 특히 ‘리얼베리어 익스트림 크림’은 식품의약품안전처로부터 ‘피부 장벽 회복 기능성’을 인증받았다.

네오팜 관계자는 "글로벌 시장이 다변화되는 만큼 국가별 소비자 성향과 유통 환경을 반영한 현지화 전략이 더욱 중요해지고 있다"며 "현지 소비자와의 접점을 지속적으로 확대하고, 시장별 특성에 맞춘 커뮤니케이션을 통해 브랜드 경쟁력을 한층 강화해 나가겠다"고 말했다.