한스킨, 리센느 미나미·제나 브랜드 모델 발탁

셀트리온의 기술과 성분에 트렌디한 재해석을 더한 아이코닉 뷰티 브랜드 한스킨(hanskin)이 최근 높은 화제성을 바탕으로 대세 걸그룹으로 자리매김한 리센느(RESCENE)의 미나미와 제나를 브랜드 모델로 발탁하고 새로운 브랜드 방향성을 담은 리브랜딩 캠페인을 전개한다.

리센느는 대표곡 ‘LOVE ATTACK’이 발매 약 2년 만에 멜론 TOP100 1위를 기록하며 역주행 신드롬을 일으킨 데 이어, 미나미의 ‘거제 야호’ 밈과 제나의 경주 사투리 등 멤버들의 개성 있는 콘텐츠가 SNS에서 화제를 모으며 대중적 인지도를 빠르게 확대하고 있다. 또한 지난 7월 신인 아이돌그룹 브랜드평판 1위에 오르는 등 높은 화제성을 입증하며 광고계 블루칩으로 떠올랐다.

한스킨은 이처럼 젊고 트렌디한 에너지를 지닌 리센느의 화제성에 주목해 미나미와 제나를 브랜드 모델로 발탁했다. 이를 통해 MZ세대와의 접점을 대폭 강화하고 한스킨만의 감각적인 브랜드 이미지를 구축할 계획이다.

이번 캠페인은 단순한 제품 노출을 넘어 한스킨과 리센느가 가진 ‘성장’의 서사를 연결한 것이 특징이다. ‘네 안의 핑크 포텐을 터트려’를 슬로건으로, 한스킨 ‘아라연꽃 PDRN 히알루론 광채 세럼’의 핑크볼을 터뜨려 세럼과 섞어 사용하는 독창적인 제형을 감각적인 비주얼로 표현했다. 오랜 헤리티지를 가진 한스킨과 역주행으로 전성기를 맞이한 리센느의 만남을 통해 브랜드와 모델의 공감대를 팬덤 및 소비자에게 전달한다.

앞으로 한스킨은 ‘아라연꽃 PDRN 히알루론 광채 세럼’과 ‘클렌징 오일&블랙헤드’ 등 스킨케어 및 클렌징 카테고리 주요 제품의 인지도를 확대하고, 다양한 마케팅 활동을 통해 브랜드 호감도를 높이고 소비자 접점을 넓혀갈 예정이다.

한스킨 관계자는 “최근 음악과 콘텐츠, SNS를 통해 빠르게 화제성을 확대하고 있는 리센느의 미나미와 제나를 뷰티 업종에서 선제적으로 모델로 발탁하게 되어 의미가 크다”며 “리센느가 가진 젊고 트렌디한 에너지와 한스킨의 브랜드 헤리티지를 연결해 MZ세대가 공감할 수 있는 새로운 브랜드 이미지를 만들어갈 것”이라고 전했다.

한편, 한스킨과 리센느 미나미, 제나가 함께하는 PDRN 핑크볼 광채 세럼 캠페인은 8월 24일부터 본격적으로 전개된다. 올리브영과 무신사 등 주요 온·오프라인 채널에서 특별 프로모션을 진행하는 한편, 강남과 성수 등 주요 상권에서 옥외 매체를 통해 캠페인 키비주얼을 선보일 예정이다. 또한 한스킨 공식 SNS 채널을 통해 캠페인 서사를 담은 브랜드 필름을 순차적으로 공개하며 온·오프라인을 아우르는 캠페인을 이어갈 계획이다.