CJ Olive Young hợp tác quy mô lớn với Sanrio Characters mang phong cách K-Local

CJ Olive Young (sau đây gọi là Olive Young) vừa chính thức thông báo về chiến dịch hợp tác quy mô lớn với Sanrio Characters, một tài sản trí tuệ (IP) toàn cầu nổi tiếng, diễn ra từ ngày 30 tháng 8 đến 30 tháng 9.

Chiến dịch mang tên ‘Olive Young City Log’ sẽ giới thiệu các hình ảnh của các nhân vật Sanrio vui vẻ tận hưởng cuộc sống trong thành phố Hàn Quốc. Các tài sản hình ảnh này được phát triển nhằm thêm phần K-Local, cung cấp trải nghiệm mua sắm thú vị cho cả người tiêu dùng trong nước và quốc tế.

Để nhắm vào nhóm đối tượng chính là thế hệ từ 15 đến 29 tuổi, Olive Young sẽ giới thiệu các thiết kế của Sanrio Characters kết hợp với các xu hướng mới như thời trang đường phố sử dụng họa tiết pixel graphic, họa tiết báo đốm, và hơn thế nữa.

Olive Young cũng đã thiết kế hình ảnh ‘Hello Kitty trong trang phục Hanbok’, nhấn mạnh lên sự quan tâm của du khách quốc tế muốn trải nghiệm văn hóa Hàn Quốc. Thiết kế này mang trong mình màu sắc và đặc trưng của Hanbok, tạo nên sự độc đáo cho nhân vật.

Thêm vào đó, các tài sản đặc trưng theo từng vùng miền của Hàn Quốc như Gangneung, Gongju, Gimcheon, và Jeonju cũng sẽ được giới thiệu, với những món đặc sản như ‘Bibimbap Jeonju’, ‘Gongju Chestnut’, và ‘Peanut Udo’ được tích hợp vào thiết kế nhân vật.

Các tài sản hình ảnh này sẽ không chỉ được sử dụng cho sản phẩm và hàng hóa hợp tác, mà còn trang trí cho các cửa hàng Olive Young trên toàn quốc, tạo ra không gian thú vị cho khách hàng.

Olive Young đã nâng quy mô của chiến dịch hợp tác này lên mức cao nhất từ trước đến nay, với 81 thương hiệu tham gia, tăng 170% so với năm trước, và số lượng sản phẩm đã tăng lên 321 loại, tăng 50%. Bên cạnh đó, các danh mục hợp tác cũng được mở rộng từ lĩnh vực làm đẹp đến các lĩnh vực wellness và lifestyle.

Thêm vào đó, kênh phân phối cũng đã được mở rộng. Người tiêu dùng không chỉ có thể tìm thấy các sản phẩm hợp tác tại Hàn Quốc mà còn tại tất cả các khu vực toàn cầu của Olive Young, bao gồm cả các cửa hàng offline và online tại Mỹ.

Điều này được cho là dựa trên thành công đã được chứng minh từ chiến dịch năm ngoái, khi mà doanh thu của các thương hiệu tham gia đã tăng 60% so với cùng kỳ. Mỗi brand tham gia trong chiến dịch đã ghi nhận sự quan tâm cao từ giới trẻ, với 33% thành viên Olive Young ở độ tuổi 15-29 mua sắm các sản phẩm hợp tác.

Olive Young cho biết, để quay trở lại với câu chuyện thành công năm ngoái, họ sẽ tiếp tục đầu tư vào nội dung độc đáo cho năm nay, nhằm phát triển hơn nữa các mối quan hệ hợp tác với các đối tác trong ngành mỹ phẩm và wellness. Cụ thể, Olive Young sẽ hỗ trợ các thương hiệu nhỏ có nguồn lực và hạ tầng hạn chế bằng cách chi trả toàn bộ phí cấp phép IP, tạo điều kiện để họ chỉ tập trung vào phát triển sản phẩm.

Trên cơ sở mở rộng kênh phân phối, Olive Young hy vọng sẽ tăng cường sự nhận thức và sự chú ý của thương hiệu trong cộng đồng khách hàng toàn cầu.