LG생활건강 quyết định bán lại thương hiệu Mỹ Avon

LG생활건강 (LG Household & Health Care) đã thông báo về việc bán lại công ty con The Avon Company ở Bắc Mỹ nhằm tái cấu trúc hoạt động tại đây, hướng đến việc phát triển trên nền tảng bán lẻ và kỹ thuật số. Bước đi này phản ánh nỗ lực của công ty trong việc tập trung nguồn lực vào các thương hiệu K-beauty và wellness như Dr.Groot.

Cụ thể, công ty đã ký hợp đồng bán 100% cổ phần của The Avon Company cho Stratford Worldwide, một công ty thuộc Regent, đơn vị vận hành Avon International. Mức giá cụ thể của thương vụ này sẽ được xác định vào thời điểm hoàn tất giao dịch.

Kể từ khi tiếp quản hoạt động của Avon Bắc Mỹ vào tháng 4 năm 2019, LG생활건강 đã triển khai các biện pháp để mở rộng hoạt động cũng như tăng cường tính cạnh tranh tại khu vực này. Việc chuyển nhượng này là một phần trong kế hoạch tái cấu trúc danh mục đầu tư toàn cầu để thích ứng với sự thay đổi trong hành vi mua sắm và môi trường bán lẻ hiện tại.

LG생활건강 dự kiến sẽ tập trung mở rộng các kênh bán lẻ và kỹ thuật số, đồng thời phát triển danh mục thương hiệu K-beauty và wellness bao gồm các tên tuổi đang phát triển nhanh chóng như Dr.Groot, Belif và CNP.

Để đạt được tầm nhìn trở thành một công ty nghiên cứu và phát triển sản phẩm làm đẹp và sức khỏe dựa trên khoa học, LG생활건강 sẽ tối ưu hóa các thương hiệu đang nắm giữ nhằm tăng cường tính cạnh tranh.

Regent, công ty đã tiếp quản Avon International vào tháng 1 vừa qua, hiện vận hành hoạt động của Avon ngoài Bắc Mỹ. Sau khi giao dịch được hoàn tất, Avon Bắc Mỹ sẽ hoạt động dưới cùng một lãnh đạo với Avon International. Điều này mở ra cơ hội hợp tác và tạo ra synergia trong phát triển sản phẩm, tiếp thị và mô hình bán hàng xã hội.

Đại diện của LG생활건강 cho biết động thái này nhằm tạo điều kiện cho việc tập trung hơn vào sự phát triển thương hiệu tại Bắc Mỹ, đồng thời mở rộng nguồn lực cho các thương hiệu làm đẹp và wellness có tính cạnh tranh cao trong bối cảnh thị trường hiện tại.