CJオリーブヤング、釜山に南浦タウン・ミルラクダーマケット店をオープン

CJオリーブヤング（以下オリーブヤング）は、釜山の商業特性に応じた「大型タウン店舗」と「デザイン特化店舗」を次々に発表し、地方のグローバル拠点化に乗り出す。

オリーブヤングは、6月28日に釜山広域市中区南浦洞に地方最大規模のタウン店舗「オリーブヤング南浦タウン」を拡張移転させた後、30日には水営区民楽洞にデザイン特化店舗「オリーブヤングミルラクダーマケット店」をオープンした。

オリーブヤングが釜山を地方K-ビューティの中心拠点とした背景には、訪韓外国人観光客の急増がある。釜山は昨年、310万人の外国人観光客を記録し、ソウルを除く地方都市の中で最も多くの観光客が訪れた。今年上半期には前年同期比43.9％増の242万人が訪問し、増加傾向が続いている。特にクルーズで釜山を訪れる観光客が急増しており、2025年には257,000人のクルーズ観光客が今年は990,000人に増加する見込みだ。

「K-ビューティ」を超えて「K観光地」となる...民楽港に停泊したオリョンホコンセプト「ミルラクダーマケット店」は、釜山の魅力を保持しつつ、観光コンテンツに連なるオリーブヤングのリテール戦略の高度化を示している。デザイン特化店舗のミルラクダーマケット店は、旬のK-ビューティ商品を積んだ仮想の船「オリョンホ」をコンセプトに、港の活気に満ちた水産物直販所のような空間を実現している。店舗入口から広がる網や船、ポスターなど港のテーマのオブジェは、窓の外に見える光安大橋や民楽港の景色と自然に調和し、釜山の港町ならではの魅力を一望できる。

さらに、色調・食品の売り場も直販所の雰囲気で演出し、製品を箱に詰めて出すバルク陳列を選択するなど、キュレーションも従来の公式から大胆に脱却した。ミルラクダーマケットを訪れる2030世代やグローバル観光客のライフスタイルを反映し、K-ビューティだけでなく、差別化されたF&B（飲食）キュレーションも展開している。オリーブヤング店舗では初めて冷凍庫を導入し、深夜時間帯に複合文化空間を楽しむ訪問客の動線に合わせて軽食やイナービューティ、ウェルネスアイテムなどを配置した。活気ある夜間商業圏の特性を考慮し、営業時間を午後11時まで延長し、ショッピングの便利さを最大化した。

ミルラクダーマケット店が釜山商圏の独自の魅力を伝える一方、南浦タウンはK-ビューティのすべてを一カ所で深く体験できるように構成されている。オリーブヤングは2008年に釜山に地方初の店舗を開店して以来、南浦洞商圏で地位を築いてきた。増加する国内外顧客の需要に応じて、店舗を拡張移転した。既存の単層・200坪から総4階・900坪の規模に大幅に拡大し、南浦洞の大通りに移転し商圏の代表的なランドマークへと生まれ変わる計画だ。

南浦タウンは、オリーブヤングの代表的なグローバル特化店舗である「セントラル明洞タウン」をモデルにしている。特に外国人顧客データをもとに店舗構成から運営方式まで、海外観光客のショッピングパターンに合わせて精巧に設計されている。地方初となるビューティコンサルタント3名を配置し、皮膚診断と個別相談を提供。また、外国人観光客の関心が高い「アドバンストダーマ特化ゾーン」と「マスクパックライブラリー」を配置している。さらに、外国人顧客が人気アイテムを不足なく簡単に手にできるよう陳列を強化し、クルーズ観光客が集中する特定の昼間の時間帯に対応可能なスタッフを配置する。

オリーブヤングは今後も地方商圏をターゲットにした投資を継続し、K-ビューティランドマークを全国的に拡散する計画だ。代表的な観光地である済州島をはじめ、江原、慶尚、全羅など外国人観光客の増加が見込まれる地方の要所にアンカーテナント店舗を拡大し、海外顧客とのコミュニケーションを強化し、K-ビューティを基盤とした地域観光インフラの一翼を担う予定である。

オリーブヤングの関係者は、「グローバル観光客が集まる釜山はK-ビューティのグローバル化を牽引する重要なステージの一つ」とし、「今後も地域商圏固有の魅力と顧客データを巧みに結合したオフラインイノベーションを持続し、地方でもオリーブヤングがK観光を代表するショッピングランドマークとなるよう努力する」と述べた。