Thương hiệu K-Beauty Aekyung chính thức gia nhập thị trường Ba Lan

Vào tháng 3, Aekyung Industries đã công bố việc gia nhập thị trường Ba Lan với sự giới thiệu hai thương hiệu chăm sóc tóc K-Beauty: Cica Labo và Alpist, tại chuỗi cửa hàng dược phẩm Rossmann Poland. Họ đã ra mắt 9 sản phẩm bao gồm 5 sản phẩm từ Cica Labo và 4 sản phẩm từ Alpist, đánh dấu một bước đi chiến lược quan trọng trong việc thâm nhập thị trường châu Âu đang phát triển.

Aekyung đã xác định Ba Lan là một thị trường chiến lược với tiềm năng phát triển cao, khi mà quy mô thị trường chăm sóc tóc tại đây ước tính sẽ đạt khoảng 48 tỷ PLN (tương đương 1,6 triệu đô la) vào năm 2024, với tỷ lệ tăng trưởng hàng năm 6%. Xu hướng tiêu dùng hiện tại cho thấy sự phát triển của các sản phẩm chăm sóc tóc chức năng và nhu cầu gia tăng cho các sản phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên và vegan.

Thương hiệu Cica Labo nhấn mạnh vào xu hướng “Skinification”, trong đó chăm sóc da đầu được xử lý tương tự như chăm sóc da mặt, với các sản phẩm chăm sóc da đầu tập trung vào việc làm dịu và dưỡng ẩm da đầu nhạy cảm. Alpist, ngược lại, tập trung vào các thành phần tự nhiên, điều này không chỉ nâng cao giá trị thương hiệu mà còn đáp ứng được những yêu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng đối với các sản phẩm chăm sóc tóc thông minh và bền vững.

Sự có mặt của Aekyung tại thị trường Ba Lan không chỉ giúp mở rộng danh mục K-Beauty mà còn nhắm tới việc gia tăng điểm tiếp xúc với người tiêu dùng. Mặc dù đây là lần ra mắt đầu tiên nhưng Aekyung đã mạnh dạn hướng tới việc thâm nhập các hệ thống bán lẻ lớn như Rossmann để củng cố vị trí của các thương hiệu Cica Labo và Alpist tại châu Âu, mở đường cho sự tích lũy thị phần trong tương lai.

Bằng cách phân tích hiệu suất bán hàng và phản hồi của người tiêu dùng tại Ba Lan, Aekyung dự định sẽ mở rộng thêm dòng sản phẩm sang các lĩnh vực như chăm sóc tóc điều trị, tinh chất, và chăm sóc cơ thể. Họ cũng đang cân nhắc kế hoạch mở rộng sang các thị trường gần gũi hơn như Đức, Czech, và Hungary thông qua các kênh bán lẻ và kênh nhượng quyền thương mại hàng đầu của châu Âu.

Đại diện của Aekyung cho biết: “Ba Lan đang nổi lên như một thị trường với sự phát triển song song giữa sản phẩm chăm sóc tóc chức năng và sản phẩm vegan. Chúng tôi sẽ không ngừng củng cố khả năng cạnh tranh của thương hiệu K-Beauty trên toàn cầu.”

Thông điệp mà sự kiện này gửi đi không chỉ nhấn mạnh sự phát triển của ngành chăm sóc tóc mà còn cho thấy tiềm năng của K-Beauty ở thị trường châu Âu và sự khát khao của người tiêu dùng đối với sản phẩm chăm sóc tóc thân thiện với môi trường, điều này tạo ra nhiều cơ hội cho các thương hiệu châu Á mở rộng trong tương lai.