K-beauty mở rộng toàn cầu: vai trò của các công ty phân phối

Công ty Landing International đã công bố vào tháng này rằng họ sẽ mở rộng vai trò hỗ trợ cho các thương hiệu K-beauty trong quá trình thâm nhập thị trường Bắc Mỹ, đặc biệt thông qua mối quan hệ hợp tác 10 năm với Ulta Beauty. Sự kiện này cho thấy tầm quan trọng của các đối tác phân phối trong việc giúp các thương hiệu K-beauty thành công tại thị trường quốc tế.

Thành tựu xuất khẩu K-beauty đạt 114 tỷ USD trong năm 2025, cho thấy nhu cầu toàn cầu đang gia tăng nhanh chóng và tạo điều kiện cho các thương hiệu dễ dàng giữ vững vị trí trong thị trường cạnh tranh. Sự gia tăng này không chỉ đến từ sức mạnh của sản phẩm, mà còn từ sự hiểu biết thị trường và mạng lưới phân phối mà các công ty như Landing International xây dựng.

Để tạo ra ảnh hưởng mạnh mẽ hơn đến doanh thu, Landing International đã phát triển một cấu trúc hỗ trợ toàn diện cho nhiều thương hiệu K-beauty từ việc hiện đại hóa sản phẩm đến các chiến dịch tiếp thị và xúc tiến phân phối. Họ đã giới thiệu hơn 1.000 sản phẩm từ 225 thương hiệu tại các kênh phân phối lớn của Mỹ như Ulta Beauty, Target và Walmart, trở thành cầu nối thiết yếu cho các thương hiệu muốn thâm nhập vào thị trường Bắc Mỹ.

Năm nay, hợp tác với Ulta Beauty đã được củng cố qua việc triển khai K-Beauty World, một không gian được thiết kế để kết nối online và offline, qua đó giúp các thương hiệu K-beauty nhanh chóng tiếp cận người tiêu dùng Mỹ. Điều này không chỉ thúc đẩy tốc độ thị trường mà còn tăng khả năng giữ chân khách hàng, vì họ có thể trải nghiệm sản phẩm nhanh hơn.

Các cuộc họp như Ulta Beauty Executive Roundtable diễn ra gần đây càng củng cố thêm sự kết nối giữa các công ty lớn của Mỹ và Hàn Quốc, mở ra nhiều cơ hội hợp tác chiến lược. Bằng cách này, Landing không chỉ hoạt động như một nhà phân phối mà còn như một nền tảng mở rộng thương hiệu trên cấp độ toàn cầu.

Hiện tại, Landing cũng đang mở rộng sự hợp tác với Walmart thông qua việc giới thiệu K-beauty tại không gian Beauty Space trong các cửa hàng Walmart. Điều này cho thấy các thương hiệu K-beauty ngày càng có cơ hội hiện diện tại các kênh bán lẻ offline, góp phần phát triển tổng thể phân khúc thị trường này.

Giám đốc điều hành Landing International, Jeong Saera, nhấn mạnh rằng thông qua việc sử dụng kinh nghiệm và mạng lưới tại thị trường Mỹ, họ sẽ tiếp tục hỗ trợ K-beauty nhanh chóng và hiệu quả hơn. Đây là một tín hiệu tích cực cho sự gia tăng hiện diện của K-beauty trên thị trường toàn cầu.