Chiến lược nâng cao sức cạnh tranh toàn cầu cho K-Beauty trong bối cảnh quy định mới

Hội thảo 'Chiến lược dẫn dắt thị trường toàn cầu K-Beauty' do Jang-Up News tổ chức đã diễn ra thành công từ ngày 27 đến 29 tháng 5 tại COEX, Hàn Quốc, thu hút sự tham gia của nhiều chuyên gia trong ngành mỹ phẩm. Giám đốc điều hành Jang-Up News, Kim Jung-kyu, đã nhấn mạnh rằng K-Beauty đang bước vào thời kỳ tăng trưởng mới với kim ngạch xuất khẩu dự kiến vượt 100 tỷ đô la Mỹ, và hội thảo này được tổ chức để cung cấp những chiến lược thiết thực nhằm nâng cao sức cạnh tranh quốc tế cho ngành mỹ phẩm Hàn Quốc.

Sự kiện không chỉ tập trung vào những xu hướng mới nhất trong việc thâm nhập vào các thị trường toàn cầu mà còn đưa ra các chiến lược phản ứng trước những thay đổi trong quy định, đặc biệt là liên quan đến quy định PPWR (Quy định về bao bì và rác thải bao bì) của EU. Vấn đề rất quan trọng này có thể ảnh hưởng lớn đến khả năng cạnh tranh của các sản phẩm K-Beauty tại thị trường châu Âu, nơi các tiêu chuẩn về tái chế và tính bền vững đang trở thành ưu tiên hàng đầu.

Hội thảo đã giới thiệu nhiều chiến lược ứng dụng AI trong marketing toàn cầu, cho thấy rằng việc kết hợp dữ liệu và công nghệ không chỉ giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về thị trường mà còn cải thiện hiệu suất bán hàng. Các doanh nghiệp cần áp dụng các kỹ thuật mới này để đảm bảo rằng nước đi của họ trên thị trường không chỉ dựa vào cảm tính mà còn vào dữ liệu cụ thể.

Đặc biệt, giám đốc điều hành của Công ty Amuty, Baek Sang-yeol, nhấn mạnh rằng một mô hình chiến lược O2O (Online to Offline) dựa trên phân tích dữ liệu người tiêu dùng sẽ giúp doanh nghiệp tối ưu hóa quy trình xuất khẩu. Mô hình này không chỉ giúp kiểm tra tính khả thi của sản phẩm trước khi tiến ra thị trường mà còn giảm thiểu rủi ro cho các nhà đầu tư.

Các chiến lược ứng phó với quy định PPWR được trình bày chi tiết bởi Huh Byung-tae, giám đốc của Semyung E&C, thảo luận về các yêu cầu trọng tâm như tái chế và phát triển bền vững. Ông nhấn mạnh rằng từ tháng 8 năm 2026, sẽ có những quy định nghiêm ngặt hơn về tính phù hợp đối với bao bì sản phẩm, mở ra yêu cầu doanh nghiệp phải chuẩn bị hoàn hảo từ giai đoạn thiết kế sản phẩm.

Trong bối cảnh mà dữ liệu và AI ngày càng trở nên phổ biến, Kim Jung-kyu nhấn mạnh rằng việc trang bị cho K-Beauty những kiến thức và kỹ năng cần thiết để đối phó với các thách thức toàn cầu là cực kỳ cần thiết. Các doanh nghiệp sẽ phải chủ động hơn trong việc chia sẻ thông tin và áp dụng những phương pháp chiến lược phù hợp để tối ưu hóa hoạt động của mình.

Cuối cùng, hội thảo một lần nữa khẳng định rằng K-Beauty không chỉ cần phải duy trì khả năng cạnh tranh mà còn cần phải dẫn đầu trong việc phát triển các chiến lược bền vững. Diễn biến này không chỉ phản ánh sự chuyển biến của ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàn Quốc mà còn dự đoán tương lai phát triển của ngành mỹ phẩm tại thị trường Việt Nam và khu vực Đông Nam Á.