エーブルシエンシー、ミシャが英スーパーdrグに展開開始

グローバルビューティー企業エーブルシエンシーのミシャ（MISSHA）は、英大手ビューティー・ヘルスストアチェーンのスーパーdrグ（Superdrug）に取り扱いを開始し、英国ビューティー市場への本格的なアプローチを発表した。

スーパーdrグは、英国全土で高いアクセス性と合理的な価格を基に、スキンケア、メイクアップ、ヘルスケア製品を幅広く展開する代表的なビューティー・ヘルスリテイラーであり、特に若い消費者層の間で高い認知度と影響力を持っている。このため、ミシャが現地消費者との接点を広げる上で重要なチャネルとなると期待されている。

今回のスーパーdrグへの展開は、ミシャが英国市場内での流通基盤を強化した点で意義深い。ミシャは今年3月に英国のTikTokショップへ進出しデジタルコマース基盤を整え、今月中旬には英国最大のドラッグストアチェーン、ブーツ（Boots）への取り扱い開始を行った。スーパーdrグも新たに確保することで、英国におけるオンライン・オフライン消費者接点をさらに強化した。

ミシャは今回のスーパーdrグへの展開を通じて、グローバル市場で製品力が検証された代表的な20品目以上を展開する。具体的には、北米アマゾンのベストセラーである『M パーフェクトカバー BBクリーム PRO』や『ビタCプラスシミケアアンプル』、全羅南道宝城のミリョク焼き物発酵技術を応用した高機能性アンチエイジングスキンケアラインなどが主要ラインアップに含まれている。

最近、ヨーロッパはKビューティーの需要が急速に上昇している重要戦略市場の一つと見なされている。エーブルシエンシーの今年第1四半期のヨーロッパ市場での売上は前年同期比43％成長し、アメリカと共にグローバル全体の成長を牽引している。過去の成功法則に安住せず、チャネル、マーケティング、R&D全般におけるビジネスの転換を積極的に行った結果が、グローバル売上成長という可視的な成果につながっていると評価されている。

エーブルシエンシーの関係者は、"今回のスーパーdrグへの展開は、英国の最も影響力のあるリテールチャネルを通じて現地消費者接点をさらに拡大したことに意義があります"として、"エーブルシエンシーのグローバルストーリーは次の章の本格的な始まりを迎えたので、今後も独自のブランドヘリテージと検証された実行力を基に持続可能な成長基盤をしっかりと築いていくつもりです"と述べている。

エーブルシエンシーはミシャとアピュに焦点を当て、世界56カ国、42,000以上の店舗に展開するグローバルビューティー企業である。1世代Kビューティーを代表するブランド資産をもとに、成功的なブランド転換を実現し、マーケティング・流通チャネル・R&D・ブランドポートフォリオなど全社的な革新で競争力を持続的に高め、持続可能なKビューティー企業としての飛躍を続けている。