ベトナムでK-消費財・文化の熱風が拡大、ハノイ韓流博覧会を開催

韓国のK-文化とK-消費財の熱気が高まる中、韓国のK-ワンチームがベトナムに集結し、発展するK-消費財の波を広げるために大規模なイベントを開催した。

産業通商資源部（部長：キム・ジョングァン）と韓国貿易投資振興公社（コトラ、社長：カン・ギョンソン）は、農林畜産食品部（部長：ソン・ミリョン）、韓国農水産食品流通公社（aT、社長：ホン・ムンピョ）と共同で、7月2日から3日間、ハノイ国立コンベンションセンター（NCC）でK-文化と消費財を結びつけた総合マーケティングイベントである韓流博覧会を開催した。

ベトナムは韓国の主要な貿易相手国の一つであり、消費財の主要な輸出先でもある。人口は1億人に達し、中位年齢は33歳と若く、ここ2年間のGDP成長率は7～8%と高成長を遂げている新興市場の代表格である。韓流の中心国として、韓国製品やサービスの消費経験がある国民は99.4%に及び、K-文化の認知度も高い。

特に、昨年からベトナムで偽食品の問題が相次いで発生したため、消費財の安心・プレミアム製品の好まれる傾向も韓国企業にとっての好材料である。さらに、最近の交差正常外交により、両国の企業間の経済協力需要も高まっている。

海外市場においてK-消費財の人気は高まっている。食品（2021年）、化粧品（2024年）、文化コンテンツ（2025年）、医薬品（2025年）の輸出額が続けて100億ドルを超え、今年1～5月には5大消費財の輸出額が前年同期比で11.9%増の204億ドルを超え、好調を維持している。（2025年の5大消費財の輸出額は前年対比8%増の456億ドル）

消費財の輸出は商品のみならず文化と結びつき、消費者の日常に浸透しながらK-イニシアティブを全産業に拡大する大きな影響がある。政府もこれを反映し、今年から消費財を主要な20の輸出品目に追加し、支援を強化している。

27回目を迎える韓流博覧会も初めて産業部とコトラ、農林畜産食品部とaTが共同開催した。コトラはビューティー、ファッション、生活用品を、aTは食品部門を担当し、協力した。

K-消費財・文化の総合マーケティングイベントである今回の博覧会には、国内107社とベトナムおよび近隣国のバイヤー約280社を含む約380社が参加し、来場者は2万人を超えた。国内企業の中には消費財輸出企業だけでなく、現代ホームショッピング、新世界（シンセゲ）、イーマート、ムシンサ、生活工房などの国内流通網および協力会社、K-マーケット、サムミショップといったベトナム現地の大規模な流通網も参加した。

7月2日から2日間開催されたB2B輸出相談会では、K-消費財107社がベトナムおよび近隣国からの280社のバイヤーと1,512件の相談を行った。バイヤーの高い購入意欲の中、現場では韓流博覧会史上最大の3,326万ドル以上の契約とMOUの締結が実現した。

コトラハノイ貿易館は「昨年の偽食品問題が続いたことで、ベトナムにおける安心・プレミアム消費に対する関心が高まっていることがK-消費財の関心を高める要因となっている」と述べ、「韓流博覧会は消費財企業が低コストで公共機関や韓流の広報大使、流通網などと協力して市場を拡大することができる効率的な機会である」と伝えた。

機能性化粧品をベトナムに輸出しているA社の参加者も「ベトナムの現地ブランドの追撃が厳しいものの、今回の博覧会で現地流通網のK-ビューティーに対する関心やニーズを具体的に把握できた」と述べ、「製品およびマーケティングの差別化方針を決定し、ベトナム市場への本格的な進出を推進する自信を持っている」と語った。

ビューティー用品専門バイヤーB社も「ベトナムで販売される輸入化粧品のほぼ半分が韓国製であり、特に若年層を中心にK-ビューティーの人気が高まっている」と述べ、「今回の博覧会を通じて、安全で信頼性の高いK-ビューティー企業との取引拡大を希望する」と伝えた。

B2C展示・販促コーナーでもベトナムのバイヤーと消費者が多数訪れた。各ブースと中央ステージで行われた多様な体験型マーケティングが博覧会全体を通じて熱気を加えた。特にベトナムへの進出を目指すムシンサや新世界といった大規模な流通網、ベトナムの大規模流通網サムミショップ、K-マーケットも直接ショーケースブースを運営し、自社流通網に取り扱い開始されたK-消費財の体験機会やイベントを提供した。

博覧会の公式広報大使であるK-POPグループのWINNERとFIFTY FIFTYも華やかな開幕公演やファンミーティング、トークコンサートを連続して開催し、熱気を高めた。彼らの日常で楽しんでいる消費財製品説明に来場者も応じ、手書きサイン入りエコバッグを販売し得た収益金をベトナム赤十字社に寄付し、意義を加えた。

カン・ギョンソン社長は「消費財の販売は信頼関係に基づくものであり、安心消費の好みが広がるベトナムなどASEAN市場においてK-消費財が文化と結びついたプレミアム消費財に進化している」と述べ、「ベトナムの高い成長性と両国間の交差正常外交を機会に、K-文化と消費財の好循環的輸出構造を拡大できるよう全力を尽くす」と語った。

コトラは消費財輸出を拡大するために、韓流博覧会（下半期、オーストラリア）など海外展示相談会の開催、国内外流通網との協力、消費財特化物流サービス、輸出バウチャーを活用した海外認証取得支援などを拡大する計画を立てている。