ミシャ、米TikTokショップ売上が3,199%急増し、北米デジタルコマース成長

グローバルビューティ企業エイブルシーエヌシーの代表ブランドであるミシャが、アメリカのTikTokショップを中心に北米デジタルコマース市場で急速な成長を遂げている。ミシャの今年第1四半期のアメリカTikTokショップ売上は、前年同期比で3,199%の成長を遂げたと6日に発表した。

ミシャは、6月初旬にアメリカのテキサス州ダラスで開催された「TikTok Shop K-Beauty Collective」に参加した。この成果の背景には、データに基づくマーケティング能力と、クリエイター中心のコンテンツコマース戦略があると述べている。各チャンネルおよび製品別の成果データをリアルタイムで分析し、マーケティング効率を高めると共に、自発的な製品バイラルを基に、現地のクリエイターとのコラボレーションを拡大し、コンテンツコマースの競争力を強化したと説明している。

イベント期間中、ミシャのブースには影響力のあるTikTokクリエイターや現地消費者など、3,000人以上が訪れた。オンラインでは公式ハッシュタグ「#kbeautycollective」を中心に、ミシャ製品の露出があった現場レビューコンテンツが200件以上自発的に生成され、公式グローバルTikTokアカウントのフォロワー数もイベント後に1万人以上増加した。

ブースはミシャのブランドヘリテージと製品競争力を直感的に体験できるように構成され、ジャイアント轆轤と轆轤のムードランプなど、ミシャの独自技術である「轆轤発酵」をモチーフにした空間演出でブランドストーリーを強調した。スキンケアゾーンでは新製品「PDRN・NAD+(ピーディーアールエヌ エヌエーディプラス)」ラインを、メイクアップゾーンでは北米で人気の高いBBクリームPROラインおよびPREP製品群を展示した。

ミシャは、アメリカのアマゾンBBクリームカテゴリーで1位の成果を基に、北米流通網の拡大を加速させている。今年初めにはアメリカ最大のビューティーマルチショップであるウルタビューティのオンラインモールでの取り扱いを開始し、アメリカ・カナダ・台湾のコストコの3カ国同時に展開を実現した。最近では、オリーブヤングのアメリカのオフライン店舗でも取り扱いを開始するなど、オンライン・オフラインのオムニチャネル戦略を加速している。

ミシャのマーケティングチーム長、パク・ヒョンギョン氏は「アメリカはKビューティの消費者基盤が急速に拡大している市場であり、今回のイベントを通じて、オンラインのファンがオフラインでのブランド経験と購入へとつながる流れを再確認した」と述べ、「今後もミシャ独自のブランドヘリテージと差別化された製品力を基に、北米デジタルコマースの競争力を強化し、オンライン・オフラインの流通網を持続的に拡大していく」と語った。